2018年双11生活电器之环境家居小电快报_23页-3mb

2018年双11生活电器快报总结

核心内容概述

2018年双11促销周期为10月29日至11月11日，涵盖环境电器、家居个护电器等多个品类。本报告通过零售额、零售量及新品渗透率等维度，分析了各品类在双11期间的表现及市场变化。

主要品类表现

环境电器

• 吸尘器：整体零售额同比增长显著，其中手持推杆式增长最快（92.5%），而立式吸尘器出现小幅下滑（-4.1%）。机器人吸尘器增长36.5%，成为增长主力。戴森、科沃斯、小米为主要品牌。
• 扫地机器人：科沃斯以51.4%的零售额份额稳居第一，小米以15.9%紧随其后，石头以10.8%位列第三。整体市场呈现机器人与手持吸尘器分庭抗礼的格局。
• 空气净化器：整体零售额增长明显，其中高效除甲醛产品受追捧。小米以23.6%的份额位居第一，352以10.0%位列第三。飞利浦、霍尼韦尔等品牌表现突出。
• 加湿器：超声波型加湿器增长57.7%，而纯净型增长103.1%。飞利浦、智米、小熊为主要品牌，其中智米纯净型加湿器新品表现强劲。

家居个护电器

• 电熨斗：美的以22.8%的份额位居第一，飞利浦以18.5%位列第二。整体市场呈现多品牌竞争态势。
• 立式挂烫机：美的以28.6%的份额占据首位，飞利浦、海尔、苏泊尔、康佳等品牌表现亮眼。新品如康佳、奥克斯等在双11中崭露头角。
• 美发系列：电吹风市场由戴森主导，但美发造型器市场增长迅猛，戴森以30.8%的份额领跑，蕾娜、奥克斯等品牌紧随其后。
• 电动剃须刀：飞利浦以55.9%的份额稳居第一，飞科以23.7%位列第二，博朗以9.2%排名第三。小米通过新品降价成功进入TOP5。
• 电子坐便器：智能一体机和智能便盖协同增长，松下以22.5%的零售额份额占据市场第一，东陶、科勒紧随其后。松下新品智能便盖表现突出，包揽双榜冠军。

关键信息

产品结构变化

• 吸尘器：手持推杆式与机器人吸尘器增长显著，立式吸尘器表现不佳。
• 空气净化器：高效除甲醛产品受市场欢迎，新品如A.O.史密斯、霍尼韦尔等表现强劲。
• 加湿器：纯净型加湿器增长最快，智米、飞利浦等品牌新品表现突出。
• 电熨斗与挂烫机：美的、飞利浦、海尔等品牌占据主导，新品如康佳、奥克斯等进入榜单。
• 美发系列：电吹风市场由戴森主导，美发造型器市场增长迅速，戴森、蕾娜、奥克斯等品牌表现亮眼。
• 电动剃须刀：飞利浦、飞科、博朗为前三，小米通过新品降价进入TOP5。
• 电子坐便器：松下以智能便盖为主力，新品表现突出，东陶、科勒、海尔等品牌也有不错表现。

品牌竞争格局

• 吸尘器：戴森、科沃斯、小米为主要品牌，其中戴森和科沃斯在不同产品类型中占据优势。
• 扫地机器人：科沃斯、小米、石头为主要品牌，科沃斯占据主导地位。
• 空气净化器：小米、飞利浦、352为主要品牌，其中小米在CADR600机型中表现突出。
• 加湿器：小熊、飞利浦、德尔玛为主要品牌，飞利浦在纯净型加湿器中占据主导。
• 电熨斗：美的、飞利浦、海尔、苏泊尔、贝尔莱德为主要品牌。
• 立式挂烫机：美的、飞利浦、海尔为主要品牌，康佳、奥克斯等品牌通过新品进入榜单。
• 美发造型器：戴森、蕾娜、奥克斯为主要品牌，戴森在高端市场占据主导。
• 电动剃须刀：飞利浦、飞科、博朗为主要品牌，小米通过新品快速提升市场份额。
• 电子坐便器：松下、东陶、科勒为主要品牌，松下智能便盖表现最佳。

总结

2018年双11期间，环境电器与家居个护电器市场均呈现增长态势，其中吸尘器、空气净化器、加湿器等产品增长显著。品牌竞争激烈，部分新兴品牌通过新品和价格策略快速提升市场份额，如小米在吸尘器、电动剃须刀等品类中表现突出。同时，高端品牌如戴森、松下在各自领域占据领先地位，展现出强大的市场影响力。整体来看，双11为消费者提供了丰富的选择，同时也推动了行业内的创新与竞争。