2018年双11生活电器快报_环境家居小电_23页-3mb

2018年双11生活电器快报总结

一、核心内容概览

本报告聚焦于2018年双11期间环境家居电器及家居个护电器的市场表现，涵盖了吸尘器、空气净化器、加湿器、电熨斗、美发系列、电动剃须刀和电子坐便器等主要品类。报告对比了2017年同期数据，分析了各品类的增长情况、产品结构变化、品牌竞争格局及新品表现。

二、主要观点与关键信息

1. 环境电器

• 吸尘器：

  • 2018年双11吸尘器零售额同比增长显著，其中手持推杆式增长92.5%，机器人增长36.5%，而立式吸尘器略有下降（-4.1%）。
  • 品牌竞争：科沃斯以23.2%的市场份额位列第一，戴森以27.3%位列第二，小米、石头和小狗分别以7.2%、4.9%、4.5%位列第三至第五。
  • 新品表现：科沃斯的DJ35和DN55、戴森的V7 PRO和V10 Fluffy等新品表现突出，尤其在机器人和手持吸尘器类别中。

• 空气净化器：

  • 零售额同比增长显著，其中CADR600以上的机型增长较为明显，尤其是具有除甲醛功能的产品。
  • 品牌竞争：小米以23.6%的市场份额领先，飞利浦、布鲁雅尔、352和松下紧随其后。
  • 新品表现：霍尼韦尔和A.O.史密斯等品牌通过推出新品在市场中获得一定份额，尤其是除甲醛产品受到消费者青睐。

• 加湿器：

  • 超声波型加湿器零售额同比增长57.7%，而纯净型增长更快（103.1%）。
  • 品牌竞争：小熊以14.6%的市场份额领先，飞利浦、德尔玛、亚都和智米紧随其后。
  • 新品表现：智米的纯净型新品CJXJSQ02ZM在双11中表现强势，成为榜单亮点。

2. 家居个护电器

• 电熨斗：

  • 零售额增长稳定，但整体市场呈现分化趋势。
  • 品牌竞争：美的以22.8%的市场份额领先，飞利浦、海尔、飞科和贝尔莱德分列第二至第五。
  • 新品表现：康佳的KZ-GT905等新品表现亮眼。

• 立式挂烫机：

  • 零售额增长显著，多品牌入榜，市场格局变化明显。
  • 品牌竞争：美的以28.6%的市场份额占据首位，飞利浦、海尔、飞科和苏泊尔紧随其后。
  • 新品表现：康佳、苏泊尔、大宇等品牌的新品在双11中表现突出。

• 美发系列：

  • 电吹风市场由戴森主导，而美发造型器市场则由蕾娜和奥克斯占据前两名。
  • 品牌竞争：戴森以30.7%的市场份额领先，松下、飞利浦、飞科、康夫分列第二至第五。
  • 新品表现：小米通过降价促销成功进入TOP榜单，飞利浦和奥克斯的多款新品表现强劲。

• 电动剃须刀：

  • 零售额增长总体放缓，但部分品牌如飞利浦和飞科表现稳定。
  • 品牌竞争：飞利浦以55.9%的市场份额占据首位，飞科以23.7%位列第二，博朗、小米、松下分列第三至第五。
  • 新品表现：小米的新品MJTXD01SKS在双11中表现突出，飞利浦多款新品也进入榜单。

• 电子坐便器：

  • 智能一体机和智能便盖市场同步增长，松下表现尤为突出。
  • 品牌竞争：松下以22.5%的市场份额占据首位，东陶、科勒、海尔、智米分列第二至第五。
  • 新品表现：松下推出的智能便盖产品在双11中占据主导地位，成为榜单亮点。

三、市场趋势与亮点

• 价格策略：促销期间，多数品牌采取了降价策略，尤其是小米、飞利浦等品牌，显著提升了市场份额。
• 产品结构变化：手持吸尘器、空气净化器（尤其是除甲醛产品）、纯净型加湿器等新型产品在双11期间表现亮眼。
• 新品表现：多品牌通过推出新品在双11期间取得良好成绩，尤其是科沃斯、戴森、霍尼韦尔、智米等品牌。
• 品牌竞争格局变化：部分品牌如小米、飞利浦通过新品和价格策略成功进入前列，而传统品牌如松下、美的、海尔等继续保持领先地位。

四、总结

2018年双11期间，环境家居电器和家居个护电器市场呈现出多元化发展和激烈竞争的态势。各品类中，新品的推出和价格策略的调整成为推动增长的重要因素，同时品牌间的市场份额变化也反映了市场格局的动态调整。整体来看，消费者对高性能、高性价比产品的需求显著增加，品牌需在产品创新和市场策略上持续发力以保持竞争力。