2018年双11生活电器快报_厨房小电_22页-3mb

2018年双11厨房小电销售总结

核心内容概述

2018年双11期间，厨房小电整体销售表现亮眼，尤其是中式和西式厨房小电均有显著增长。报告对比了2017年同期数据，分析了各品类的销售增长情况、品牌竞争格局以及新品表现。主要分析品类包括中式厨房小电（电饭煲、电压力锅、电磁炉、煮水系列、豆浆机）和西式厨房小电（搅拌机、咖啡机、厨师机）。

中式厨房小电

电饭煲

• 整体增长：2018年双11电饭煲零售额同比增长显著，但均价有所下降。
• 品牌竞争：美的以35.8%的市场份额稳居第一，苏泊尔以25.3%紧随其后，九阳、松下、小米分列第三至第五。
• 新品表现：美的新品表现突出，如MB-FB40EASY501，零售额份额增长2.6个百分点，均价下降8.1%。苏泊尔也有新品上榜，如CFXB50FC9133Q-75，零售额份额增长0.8个百分点，均价下降13.0%。

电压力锅

• 产品结构变化：IH方煲和热盘方煲分别增长15.4%和43.3%，热盘方煲均价略有下降。
• 品牌竞争：美的以47.1%的市场份额领先，苏泊尔以35.6%紧随其后，九阳以10.7%位列第三。
• 热盘方煲品牌竞争：苏泊尔以42.4%的市场份额位居第一，美的以39.3%紧随其后，九阳以13.6%位列第三。

电磁炉

• 产品结构变化：黑板和彩板电磁炉均实现增长，其中彩板增长更为显著。
• 品牌竞争：美的以55.5%的市场份额居首，苏泊尔以21.8%位列第二，九阳以9.0%位列第三。
• 新品表现：美的新品如C21-Simple101、MY-YL50Easy202等表现突出，零售额份额增长显著，均价有所下降。

煮水市场

• 产品结构变化：养生壶和电热水瓶增长明显，其中养生壶增长51.1%，电热水瓶增长17.3%。
• 品牌竞争：美的以24.1%的市场份额居首，苏泊尔以13.9%位列第二，小熊以8.1%位列第三。
• 新品表现：美的新品如SP50Power302、MK-GE1506等表现突出，零售额份额增长显著，均价有所下降。

西式厨房小电

搅拌机

• 产品结构变化：破壁料理机增长51.1%，手持式搅拌机增长60.0%，迷你搅拌机增长52.7%。
• 品牌竞争：九阳以25.8%的市场份额居首，美的以19.8%位列第二，苏泊尔以7.2%位列第五。
• 新品表现：九阳新品如L18-Y929、L18-Y926等表现突出，零售额份额增长显著，均价有所波动。

咖啡机

• 产品结构变化：全自动意式咖啡机增长显著，胶囊咖啡机也有一定增长。
• 品牌竞争：德龙以31.3%的市场份额居首，飞利浦以16.4%位列第二，奈斯派索以9.9%位列第三。
• 新品表现：格米莱、九阳等品牌新品表现突出，如CRM3605、KD08-K1W等，零售额份额增长显著，均价有所下降。

厨师机

• 品牌竞争：海仕维德以15.0%的市场份额居首，凯伍德以19.5%位列第二，凯膳怡以14.1%位列第三。
• 新品表现：凯伍德、凯膳怡等品牌新品表现突出，如KVL40、5KSM150PS等，零售额份额增长显著，均价有所下降。

总结

• 增长趋势：整体来看，2018年双11厨房小电市场呈现增长态势，尤其是热盘方煲、破壁料理机、全自动意式咖啡机等产品。
• 品牌表现：美的在多个品类中表现突出，特别是在电饭煲、电压力锅、电磁炉、煮水市场和搅拌机中，市场份额和新品表现均领先。
• 新品影响：新品对市场增长贡献显著，多个品牌通过新品打榜提升了市场份额和销量。
• 价格变动：多数产品在双11期间均价下降，但部分高端产品均价保持稳定或略有上升。

关键信息

• 促销周期：2018年双11促销周期为10月29日至11月11日，与2017年10月30日至11月12日对比。
• 主要品类：包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、煮水系列、豆浆机、搅拌机、咖啡机、厨师机等。
• 市场格局：美的、苏泊尔、九阳等品牌在多数品类中占据主导地位，但其他品牌如小米、飞利浦、德龙等也有显著表现。
• 价格策略：多数产品在双11期间降价促销，但部分新品保持较高均价，可能与功能升级或品牌溢价有关。

未来展望

• 品牌需持续关注新品开发和市场推广，以应对竞争加剧的市场环境。
• 价格策略需更加灵活，以吸引不同消费层次的用户。
• 消费者对智能化和多功能厨房小电的需求持续上升，建议加大研发投入。