家用电器行业2019AWE展览生活电器系列：小家电多点开花-20190319-兴业证券-11页_1mb

2019AWE 展览生活电器系列总结

核心内容概述

2019年3月14日至17日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海举办。本次展览聚焦生活电器领域，重点展示了多家企业在小家电产品上的创新成果，涵盖高端化、智能化、便捷化等多个方向，体现了行业发展的新趋势。

主要观点

1. 产品高端化与功能创新并重

• 企业普遍在提升产品性能与用户体验上发力，通过技术升级和功能拓展实现产品差异化。
• 九阳、苏泊尔、爱仕达等品牌均推出多款高端产品，如蒸汽饭煲、无人清洗破壁机、真空本釜电饭煲等，以满足消费者对品质和效率的双重需求。

2. 智能化趋势显著

• 多家企业在智能技术方面有明显布局，如苏泊尔计划推出AI智能系统，用于售后交互；添可推出智能吸尘器，具备灰尘识别与自动调节功能。
• 智能化不仅体现在产品本身，还延伸至用户体验，如智能控噪、自动匹配功率等，提升了产品使用便捷性与舒适度。

3. 便捷化与自动化成为设计重点

• 九阳推出的无人清洗豆浆机和破壁机，以及炒菜机器人、即饮机等产品，均体现出自动化和便捷化的设计理念。
• Shark吸尘器和添可吸尘器通过多功能整合与高效吸力，满足了现代家庭对清洁效率与多样性的需求。

4. 产品品类多元化

• 企业不仅专注于传统厨房电器，还拓展至吸尘器、空气净化器、净水系统、集成灶等多品类，打造“生活家居全套解决方案”。
• 苏泊尔、Shark等品牌在吸尘器和清洁产品领域均有突出表现，体现出家电行业向生活场景全面覆盖的趋势。

5. 市场定位差异化

• 九阳、苏泊尔、爱仕达等品牌以中高端市场为主，注重产品性能与用户体验的提升。
• 歌岚则主打性价比与高端化并行，拓展个护、美容、美发产品领域，满足不同消费群体的需求。

关键信息

九阳股份

• 新品亮点：蒸汽饭煲S5、无人清洗破壁机Y88、无人清洗豆浆机K1S。
• 特点：蒸汽加热技术、自动化清洗、多功能使用。
• 价格与上市时间：蒸汽饭煲S5售价2699元，预计4月上市；无人清洗破壁机Y88售价2999元，预计4月上市；K1S售价2599元，已于3月14日上市。

苏泊尔

• 新品亮点：真空本釜电饭煲、吸尘器、全屋净水系统、闪净侠净水机。
• 特点：真空烹饪技术、电机功率升级、多场景适用、AI智能系统。
• 价格与上市时间：真空本釜电饭煲售价2999元；吸尘器预计4月上市，售价约2000元；全屋净水系统售价约2万元。

爱仕达

• 新品亮点：旋风真空釜、IH压力电饭煲、真空电水壶、智能机械臂。
• 特点：真空保温技术、三维立体加热、智能机器人解决方案。
• 市场价值：智能机械臂展示了爱仕达在智能制造方面的实力，推动其生产可持续化发展。

Shark（鉴客）

• 新品亮点：蒸汽清洁机、随手吸吸尘器。
• 特点：多功能集成、高吸力、轻便设计。
• 市场定位：贴合中国用户需求，满足家庭深度清洁与多样化清洁场景。

Tineco 添可

• 新品亮点：PURE ONE智能手持吸尘器。
• 特点：灰尘识别、智能控噪、多附件适配。
• 市场意义：推动吸尘器从功能向智能转变，提升用户体验。

GEVILAN 歌岚

• 新品亮点：离子电动牙刷、无线恒温电吹风。
• 特点：离子清洁技术、恒温护发、高性价比。
• 市场定位：拓展个护与美发领域，兼顾高端与大众市场。

风险提示

• 新品上市时间不确定，可能影响市场预期。
• 新品类可能因价格较高或用户习惯问题导致销量不及预期。
• 智能化升级程度可能不及预期，影响产品竞争力。

总体趋势

2019年AWE展览中，生活电器企业正从单一产品向全屋解决方案转变，注重技术创新与用户体验，智能化和便捷化成为核心发展方向。同时，产品定位更加细分，既有高端市场，也有高性价比产品，以满足不同消费者的需求。