家用电器行业：AWE会展面面观（四），小家电专场（下）-20180318-兴业证券-11页-1mb

家电行业AWE会展分析报告总结（小家电专场）

核心内容概述

本报告分析了2018年AWE展会上多家家用电器企业的参展情况与产品创新方向，重点聚焦于小家电领域。报告从苏泊尔、九阳、科沃斯、莱克、荣泰、浩泽等企业出发，总结其产品特点、市场定位及未来发展方向，同时指出行业面临的风险。

主要观点

1. 产品创新以功能性与人性化为核心

• 苏泊尔：在电饭煲等传统产品上持续创新，提升性能，同时优化设计细节，如V锋吸尘器增加拖地功能，鲜呼吸电压力锅缩短烹饪时间并提升鲜味。
• 莱克：凭借10万转数码电机技术，推动吸尘器、空气净化器等产品性能提升，推出专为女性设计的轻量化产品，并拓展净水设备市场。

2. 满足都市人群需求，精准定位市场

• 九阳：针对都市人群快节奏、空间紧凑、食材搭配难等特点，推出无人豆浆机K6和Onecup一体机，集多种功能于一体，同时提供预包装原料，提升使用便捷性。
• 荣泰：展示按摩产品两条分化路径：高端智能化与平民化实用化，满足不同消费层次的需求。

3. 智能化与自动化成为发展趋势

• 科沃斯：依托机器人技术积累，推出具备智能路径规划、远程控制功能的家电产品，如擦窗机器人窗宝和移动空气净化机器人，同时拓展商用机器人市场，如导购机器人旺宝。
• 浩泽：以净水技术为基础，推出智能净水洗碗机，集成自动耗材投放、水质监测等功能，向2C市场转型。

关键信息

产品亮点

市场趋势与发展方向

• 消费升级：小家电市场潜力巨大，尤其是针对年轻、都市人群的产品需求。
• 智能化与自动化：各企业在产品中融入智能控制、自动操作等技术，提升用户体验。
• 多品类拓展：企业正从单一产品向多品类发展，如科沃斯拓展商用机器人，浩泽拓展净水家电。
• 技术驱动：核心技术（如10万转电机、智能传感器、机器人技术）成为产品升级的核心动力。

风险提示

• 新品类推出后，销量可能不及预期。
• 部分产品因价格较高或用户习惯问题，可能难以被市场广泛接受。

投资建议

• 行业评级：推荐
• 股票评级：维持“推荐”评级，看好小家电行业未来发展潜力，尤其是具备核心技术优势和市场拓展能力的企业。

总结

2018年AWE展会上，小家电企业通过技术创新和产品优化，展示了家电行业向智能化、自动化、人性化方向发展的趋势。苏泊尔、九阳、莱克、荣泰、科沃斯、浩泽等企业均在各自领域展现出领先优势，同时也面临市场接受度与销量增长的挑战。未来，随着消费升级和科技进步，小家电市场将保持增长，但企业需持续关注用户需求变化与技术迭代，以巩固市场地位并实现可持续发展。