家用电器行业2019AWE展览白电系列：中外其他白电品牌篇-20190319-兴业证券-17页_3mb

2019 AWE 展览白电系列：中外其他白电品牌篇

核心内容总结

本报告分析了2019年AWE展会上中外其他白电品牌的表现与技术亮点，重点包括松下、BSH（博世与西门子）、日立、AEG、奥克斯以及其他中小品牌如澳柯玛、万宝、上菱等。

主要观点

海外品牌技术优势明显

• 海外大型品牌如松下、BSH等在技术上具有较强竞争力，尤其在空气净化、除菌、节能等方面。
• 松下的纳米水离子技术在除菌、除臭、保湿方面表现优异，其产品如双离子净化空调、电吹风等受到关注。
• 松下透明OLED电视展示了未来显示技术的发展方向。
• BSH旗下博世与西门子分别展示了其冰箱、洗衣机、厨电等产品，其中西门子的零度系列冰箱在智能温控与湿度管理方面有显著创新。
• 日立的冰箱、洗衣机以及空气净化机在技术上也有一定特色，如真空冰温技术、HEPA滤网等。
• AEG作为伊莱克斯旗下高端品牌，展示了多款创新厨电产品，如真空低温蒸汽烤箱、带热泵的洗烘一体机等。

国内品牌在AI与IoT领域更具优势

• 国内品牌在AI和IoT等新兴技术上的应用较为成熟，尤其在全屋互联方面领先。
• 海尔在全屋互联领域的布局较深，而海外品牌仍以单品智能为主，智能程度有所不足。

三线品牌竞争力有限

• 国内部分三线白电品牌参展，但产品缺乏差异化，竞争力较弱。
• 随着消费水平上升与龙头品牌线的丰富，三线品牌的生存空间将更加受限。

品牌合作与市场拓展

• 海外品牌积极拓展中国市场，如AEG与美的合资、BSH旗下容格家电与德国柏丽合作。
• 奥克斯则通过互联网直卖模式进行推广，强调其在电商平台的销售策略。

关键信息

松下

• 纳米水离子技术具有高水含量、长存活时间、抑菌功能。
• 双离子净化空调与电吹风等产品具备空气净化和修复发质的功能。
• 透明OLED电视预计于明年上市，具备展示装饰物的创新功能。

BSH（博世与西门子）

• 博世主推净效除菌系列洗衣机，利用活氧技术去除99.99%的细菌。
• 西门子推出“云食管家”与“智感零度”系列冰箱，具备智能系统与湿度自动调节功能。
• 西门子主推洗干套装，适用于不同消费群体。

日立

• 冰箱采用真空冰温技术、铂金触媒与休眠保险功能。
• 洗衣机具备尼亚加拉大瀑布式洗净与风熨斗烘干技术。
• 空气净化机采用HEPA滤网，具有高效的空气净化能力，睡眠模式噪音低至28分贝。

AEG

• 真空低温蒸汽烤箱售价36999元，可精准控制食物温度。
• 全嵌式洗碗机具备舒适拉降技术与自然风干功能。
• 带热泵的洗烘一体机未上市，售价约3万元，可有效保护衣物材质。

奥克斯

• 强调互联网直卖模式，重点展示京东、苏宁易购等平台销售的空调产品。
• 产品涵盖空调、厨电等，品类丰富。

其他品牌

• 澳柯玛、万宝、上菱等中小品牌参展，但产品差异化不足。
• 三星、LG、海信、TCL、创维等品牌也参展，但主要展示黑电产品。

总结

整体来看，海外品牌在家电技术上具备一定优势，尤其在空气净化、除菌、节能等方面表现突出。而国内品牌在AI和IoT等新兴技术应用上较为领先。随着市场的发展，三线品牌的产品竞争力将面临更大挑战。同时，海外品牌正通过合作与创新积极拓展中国市场。

风险提示

• 房地产行业发展低于预期
• 人民币升值超预期
• 国际贸易争端升级
• 家电消费新政力度有限且制定周期较长