2020年4月消费行业报告

2020年4月热点报告总结

核心内容

2020年4月，全国复产复工持续推进，线上消费市场有所回暖，全部一级门类增速回升，其中75%的二级品类同比增速回升。报告由财新智库、京东金融和天灏资本联合发布，聚焦地产相关消费、家电、服装鞋包和酒类等主要消费板块的线上表现。

主要观点

1. 地产相关消费略有回暖，基础建材增速显著

• 1-3月全国房地产开发投资同比下降 7.7%，降幅较1-2月收窄。
• 地产相关消费线上销售有所回升，基础建材同比增速达32%，厨房卫浴和厨卫大电分别为 14% 和 9%。
• 后装消费中，家具和家纺同比增速分别升至 10% 和 4%，但灯具仍为负增长 (-7%)。

2. 白色家电销售回升，厨房小电持续高速增长

• 家电线上销售额同比增速升至 53%，其中冰箱增速 40%，洗衣机 19%。
• 空调仍处于低迷状态，同比增速为 -17%。
• 厨房小电（如面包机、空气炸锅等）同比增速高达 67%，显示居家烹饪需求上升。
• 个护健康和生活电器同比增速分别为 19% 和 4%。

3. 服装鞋包消费尚未恢复，男装女装消费出现分化

• 服装鞋包线上销售额同比增速为 12%，但整体消费疲软。
• 男装同比增速为-45%，童装童鞋为-15%，表现低迷。
• 内衣同比增速为22%，女装为6%，有所回升。
• 箱包类消费仍不景气，功能箱包和男女包同比增速分别为 -11% 和 -29%。
• 运动服饰和运动鞋包同比增速分别为 -4% 和 4%，但运动户外销售额因健身设施和骑行消费上涨，同比增速升至 66%。

4. 酒类增长具有较强韧性，必选消费表现坚挺

• 酒类销售额同比增速为 58%，其中白酒增速达90%，啤酒为43%，洋酒为54%。
• 食品饮料同比增速为 126%，调味品、饮料、奶制品和休闲食品分别增长 130%、82%、68% 和 61%。
• 必选消费品如食品饮料保持强劲增长，而可选消费仍面临较大压力。

关键信息

• 线上消费回暖：4月线上消费整体回升，9个门类与社会消费品零售数据具有较强可比性，线上增速快于社会消费品零售总额。
• 消费分化明显：必选消费（如食品饮料、酒类）表现坚挺，可选消费（如服装鞋包、珠宝首饰）仍处低位。
• 疫情对消费影响：疫情导致可选消费受冲击较大，但对生活必需品影响较小，甚至出现增长。
• 数据来源：报告数据来源于国家统计局、京东天灏线上数据及财新智库，具有权威性和时效性。

总结

2020年4月，中国消费市场在疫情后逐步恢复，线上消费表现优于整体社会消费品零售总额。其中，基础建材、厨房卫浴、厨卫大电、家具、家纺等地产相关消费回暖，厨房小电、个护健康等家电类消费增长强劲。酒类、食品饮料等必选消费保持高增长，而服装鞋包、箱包、珠宝首饰等可选消费尚未完全恢复，出现明显分化。整体来看，消费者行为在疫情后向线上转移，且对生活必需品的需求依然旺盛，反映出消费市场的韧性与结构性变化。