2020年5月消费行业报告_12页_1mb

2020年5月热点报告总结

核心内容

2020年5月，财新智库、京东金融和天灏资本联合发布的热点报告指出，线上消费持续向好，但边际改善减弱。在疫情好转和消费旺季的双重推动下，部分消费品类表现强劲，而部分可选消费仍未完全恢复。

主要观点

1. 地产相关消费大幅回升

• 基础建材同比增速升至50%，比前月提高22.5个百分点。
• 厨卫大电同比增速升至26%，提高16.5个百分点。
• 厨房卫浴同比增速升至25%，提高10.5个百分点。
• 后装消费（如家纺、家具和灯具）同比增速均提高10个百分点以上，分别为21%、20%和6%。

2. 家用电器销售全部回暖

• 家电线上销售同比增速升至34%，恢复至2019年末水平。
• 冰箱、空调、洗衣机同比增速分别达47%、33%、32%。
• 厨卫大电和电视同比增速分别为34%和18%，达到2019年末水平。
• 厨房小电需求持续增长，同比增速高达68%，为2016年以来最高点。
• 生活电器和个护健康同比增速分别为40%和37%，均超过2019年下半年水平。

3. 服装鞋包消费持续分化

• 服装鞋包整体同比增速为5%，但子类表现分化。
• 内衣、女装、童装童鞋同比增速分别为49%、24%和14%。
• 男装同比增速为-20%，仍处于负增长区间。
• 功能箱包同比增速为11%，略有回暖。
• 男女包连续5个月负增长，5月同比增速为-12%。

4. 酒类增长具有较强韧性

• 酒类销售额同比增速为65%，其中：
  • 啤酒同比增速达81%。
  • 洋酒、白酒、黄酒、葡萄酒同比增速分别为83%、73%、40%和25%。
• 食品饮料同比增速为65%，其中：
  • 调味品同比增速连续3个月超过100%，5月达122%。
  • 饮料、奶制品、休闲食品同比增速分别为91%、73%和54%。

关键信息

消费趋势

• 必选消费（如食品饮料、酒类）表现较为坚挺，同比增速均超过60%。
• 可选消费（如服装鞋包、珠宝首饰）仍面临较大压力，其中服装鞋包同比增速仅5%，珠宝首饰为-22%。
• 线上消费整体回暖，但增速边际改善减弱。

行业亮点

• 地产相关消费：基础建材、厨卫大电、厨房卫浴等前装消费回暖显著。
• 家用电器：厨房小电需求旺盛，同比增速达68%。
• 运动户外：受疫情好转影响，销售额同比增长21%，其中运动服饰和运动鞋包增速分别为28%和24%。
• 酒类：表现出较强韧性，啤酒、洋酒等品类增长显著。

数据来源与分析方法

• 报告基于京东天灏线上数据和国家统计局数据，分析了12个一级门类的消费趋势。
• 京东天灏线上数据与社会消费品零售总额数据相比，具有更高的弹性与更快的反应速度。

未来展望

• 预计5月社会消费品零售总额同比增速将小幅回升，但仍位于负区间。
• 必选消费仍将保持增长势头，可选消费恢复仍需时间。

机构介绍

• 财新智库：高端金融服务平台，专注于新经济与传统产业转型，提供全面的金融信息服务。
• 京东金融：金融科技公司，布局供应链金融、消费金融、财富管理等七大业务板块。
• 天灏资本：独立投资研究机构，专注于大数据在金融投资和商业决策中的应用。