2020年5月消费行业报告

2020年5月中国消费市场热点报告总结

核心内容

2020年5月，中国消费市场在疫情好转和消费旺季的双重推动下持续回暖，但边际改善程度有所减弱。财新智库、京东金融和天灏资本联合发布的报告指出，必选消费保持坚挺，地产相关消费和家用电器回暖显著，酒类消费增长具有较强韧性，而服装鞋包等可选消费仍面临较大压力。

主要观点

• 线上消费持续向好：5月线上消费指数显示，整体消费回暖，但增速放缓，表明疫情后市场恢复进入平稳阶段。
• 地产相关消费回暖：房地产市场逐步复苏带动基础建材、厨卫大电和厨房卫浴消费大幅回升，其中基础建材同比增速达50%，为2020年5月最大增幅。
• 家用电器全面回暖：家电线上销售复苏，白电（冰箱、空调、洗衣机）和厨卫大电同比增速接近2019年末水平，厨房小电同比增长68%，为2016年以来最高值。
• 服装鞋包消费分化：男装同比增速为-20%，女装和童装童鞋保持增长，运动服饰和运动鞋包则呈现复苏态势。
• 酒类消费韧性显著：酒类整体同比增长65%，啤酒、洋酒、白酒等子类均保持两位数增长，显示出较强的市场适应能力。
• 食品饮料消费坚挺：食品饮料同比增速达65%，调味品、饮料、奶制品和休闲食品表现突出，其中调味品连续3个月同比增长超100%。
• 消费复苏不均衡：虽然必选消费表现强劲，但可选消费如服装鞋包、珠宝首饰等仍处于恢复阶段，增速较低。

关键信息

一、地产相关消费

• 基础建材、厨卫大电和厨房卫浴同比增速分别升至50%、26%、25%，较前月提升显著。
• 后装相关消费如家纺、家具和灯具同比增速分别为21%、20%、6%，呈现回暖趋势。
• 1-4月房地产开发投资同比下降3.3%，但降幅较前月收窄，显示市场逐步复苏。

二、家用电器消费

• 家用电器整体同比增速达34%，恢复至2019年末水平。
• 冰箱、空调、洗衣机同比增速分别为47%、33%、32%，接近2019年末水平。
• 厨卫大电和电视同比增速分别为34%和18%，环比提升。
• 厨房小电同比增速高达68%，为2016年以来最高值，生活电器和个护健康同比增速分别为40%和37%。

三、服装鞋包消费

• 服装鞋包整体同比增速为5%，但子类分化明显。
• 内衣、女装、童装童鞋同比增速分别为49%、24%、14%，而男装同比增速为-20%。
• 功能箱包同比增速为11%，男女包连续5个月负增长，5月为-12%。

四、酒类消费

• 酒类整体同比增长65%，其中啤酒增长81%，洋酒增长83%，白酒增长73%，黄酒增长40%，葡萄酒增长25%。
• 酒类消费在疫情后表现出较强的韧性，尤其在消费旺季期间需求旺盛。

五、食品饮料消费

• 食品饮料同比增速达65%，调味品连续3个月增长超100%，5月达122%。
• 饮料、奶制品和休闲食品同比增速分别为91%、73%和54%，均保持高位。
• 环比方面，调味品、休闲食品、奶制品和饮料增速有所放缓，但整体仍表现强劲。

六、社会消费品零售总额

• 2020年5月社会消费品零售总额同比增速较4月有所放缓，表明消费复苏进入平台期。
• 必选消费（如食品饮料、酒类）表现优于可选消费（如服装鞋包、珠宝首饰）。
• 京东天灏线上数据与国家统计局数据趋势一致，线上消费更具弹性，对社会消费具有指示意义。

数据来源与报告机构

• 财新智库：高端金融信息服务提供商，关注新经济与传统产业转型。
• 京东金融：提供金融科技服务，涵盖供应链金融、消费金融、支付、保险等业务。
• 天灏资本：专注于大数据分析的投资研究机构，为金融和商业决策提供精准数据支持。

结论

2020年5月，中国消费市场在疫情好转和消费旺季的推动下，呈现出结构性复苏的特征。必选消费和部分可选消费（如运动户外、厨房小电）表现强劲，而服装鞋包等子类仍处于恢复阶段。线上消费数据与社会消费品零售总额趋势基本一致，显示出线上渠道在消费复苏中的重要作用。