2020年6月消费行业报告

2020年6月热点报告总结

核心内容

2020年6月，国内消费市场在疫情好转和促销活动的双重推动下，整体呈现回暖趋势。京东天灏中国消费线上指数显示，84%的品类同比增长超过10%，表明消费复苏态势良好。其中，可选消费品如服装鞋包、珠宝首饰等增速回升，而必选消费品如酒类、食品饮料等保持强劲增长。报告重点分析了地产相关消费、家用电器、服装消费和酒类消费四大板块的表现。

主要观点

1. 地产相关消费大幅回升

• 厨房卫浴同比增速高达160%，成为增长最快的品类。
• 基础建材同比增速66%，厨卫大电同比增速47%，均显著回升。
• 后装消费（如家纺、家具、灯具）同比增速分别为31%、29%和17%，较5月分别上升11.4、7.8和15.9个百分点。

2. 家用电器促销效果显著

• 618促销活动带动家电市场大幅增长，同比增速达27%，环比增速高达69%。
• 白电（洗衣机、冰箱、空调）同比增速分别为44%、41%、20%，均保持两位数增长。
• 厨房小电同比增速53%，高于其他家电类别，电视环比增速达114%，为家电中增长最快。
• 生活电器和个护健康同比增速分别为21%和7%，环比增速分别为42%和69%。

3. 服装消费显现回暖趋势

• 服装鞋包同比增速回升至18%，其中内衣、男装、女装、童装童鞋同比增速分别为48%、21%、19%和16%。
• 箱包类可选消费品表现低迷，男女包同比增速为**-20%，功能箱包为-4%**。
• 运动服饰和运动鞋包同比增速分别为50%和52%，环比增长显著。

4. 酒类增长具有较强韧性

• 酒类销售额同比增速达56%，其中白酒增速最高，为70%。
• 洋酒、啤酒、葡萄酒、黄酒同比增速分别为52%、51%、20%和11%，均保持两位数增长。
• 酒类销售额在促销带动下，白酒同比上涨110%，其他酒类也呈现显著增长。

5. 食品饮料消费保持坚挺

• 食品饮料同比增速为63%，其中调味品增速最高，为86%。
• 奶制品、饮料、休闲食品同比增速分别为76%、64%和38%，调味品环比增速为27%，表现尤为突出。

关键信息

• 6月线上消费整体向好，疫情好转和促销活动是主要驱动因素。
• 可选消费品（如服装、箱包、珠宝）同比增速回升，但部分品类（如箱包）仍面临增长压力。
• 必选消费品（如酒类、食品饮料）表现更为稳健，酒类增长最强劲。
• 地产相关消费（厨房卫浴、基础建材）增长显著，反映居民改善居住条件的需求。
• 家电市场在618促销带动下实现强劲增长，厨房小电表现优于其他品类。
• 京东天灏线上数据与国家统计局数据相比，更具弹性与前瞻性，对消费趋势具有指示意义。

数据来源与机构介绍

• 财新智库：提供全面的金融信息服务，关注中国新经济与传统产业升级。
• 京东金融：依托科技能力，构建金融底层基础设施，覆盖消费金融、供应链金融等多个领域。
• 天灏资本：专注于大数据分析与投资研究，为金融和商业决策提供精准数据支持。

总结

2020年6月，随着国内疫情缓解和促销活动的推动，线上消费市场整体回暖，84%的品类同比增长超10%。其中，地产相关消费、家电、酒类和食品饮料表现尤为突出，厨房卫浴、基础建材、厨卫大电增长显著；服装鞋包逐步复苏，但箱包类仍低迷。报告指出，京东天灏线上数据具有更强的弹性与前瞻性，对社会消费品零售总额趋势有重要参考价值。