2020年6月消费行业报告_12页_1mb

2020年6月热点报告总结

核心内容

2020年6月，国内疫情好转叠加促销活动，线上消费持续向好，84%的品类同比增长超过10%，消费有所改善。报告重点分析了地产相关消费、家用电器、服装消费和酒类消费四大板块的线上表现。

主要观点

1. 地产相关消费大幅回升

• 厨房卫浴同比增速高达160%，基础建材和厨卫大电同比增速分别为66%和47%，显示地产相关消费在疫情后明显回暖。
• 后装消费增速低于前装，但仍有回升，家纺、家具和灯具同比增速分别为31%、29%和17%，分别上升11.4、7.8和15.9个百分点。

2. 家用电器促销效果显著

• 家电市场迎来疫情后的第一次大规模促销活动，销售额同比增速为27%，环比增速高达69%。
• 白电（洗衣机、冰箱、空调）同比增速分别为44%、41%、20%，均保持两位数增长。
• 厨房小电同比增速53%，为家电中最高，电视环比增长114%，表现突出。
• 生活电器和个护健康同比增速分别为21%和7%，环比增速较5月有所回落。

3. 服装消费显现回暖趋势

• 服装鞋包同比增速升至18%，传统服装类别如内衣、男装、女装、童装童鞋同比增速分别为48%、21%、19%和16%。
• 箱包类可选消费品表现低迷，男女包和功能箱包同比增速分别为**-20%和-4%**。
• 运动服饰和运动鞋包表现亮眼，同比增速分别为50%和52%，环比增长分别为44%和65%。

4. 酒类增长具有较强韧性

• 酒类销售额同比增速为56%，其中白酒增速最高，达70%，洋酒、啤酒、葡萄酒、黄酒分别增长52%、51%、20%和11%。
• 食品饮料同比增速为63%，调味品、奶制品、饮料、休闲食品分别增长86%、76%、64%和38%，其中调味品增速最快，奶制品、饮料环比增速分别为40%和39%。

关键信息

• 线上消费复苏：6月线上消费表现优于整体社会消费品零售总额，尤其在促销活动推动下，多个品类实现大幅增长。
• 促销活动带动：618促销活动对家电、服装和食品饮料等品类产生显著拉动作用。
• 可选消费改善：服装鞋包、珠宝首饰等可选消费品同比增速重回正区间，显示消费信心逐步恢复。
• 必选消费坚挺：食品饮料、酒类等必选消费品表现强劲，具有较强韧性。
• 线上数据更具弹性：京东天灏线上数据发布较早，且增速更富弹性，对社会消费品零售总额具有一定的指示意义。

数据来源与合作机构

• 财新智库：提供研究报告与数据分析。
• 京东金融：提供线上消费数据与金融技术支持。
• 天灏资本：提供数据开发与投资研究服务。

报告展望

预计6月社会消费品零售总额同比增速将持续回升，线上消费表现将对整体消费市场起到积极带动作用。未来，随着疫情进一步缓解和促销活动的持续，可选消费有望逐步恢复，而必选消费仍保持强劲增长态势。

联络信息

• 财新智库高级经济学家：王喆
  电话：+86-10-85905019
  邮箱：zhewang@caixin.com

• 财新智库研究员：马承瑶
  邮箱：chengyaoma@caixin.com

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