20160612-艾瑞市场咨询-中国互联网体育用户洞察报告_64页_2mb

中国互联网体育用户洞察报告（2016年）总结

核心内容

本报告聚焦于中国互联网体育行业的现状、用户行为及发展趋势，涵盖体育行业分析、互联网体育行业分析、互联网体育用户研究以及互联网体育行业热点趋势四个主要部分。

主要观点

1. 体育行业分析

• 产业体量偏小：2015年我国体育总产值为1.8万亿元，占GDP比例为0.7%，远低于美国和全球平均水平。
• 产业结构不均衡：赛事服务和健身服务等核心产业市场化程度低，仅占体育总产值的21%。
• 体育人口偏低：我国体育人口占比为34%，人均体育消费为145美元，远低于全球平均水平的200美元以上。
• 政策扶持：政府鼓励社会资本进入体育行业，推动体育产业化进程，体育行业在2015年获投金额超65亿元，比2014年增长2.7倍。

2. 互联网体育行业分析

• 产业链爆发：互联网体育全赛道快速增长，涵盖赛事IP、赛事运营、体育传媒、体育电商、体育保险、体育地产等。
• 用户增长迅速：主流互联网体育平台的月度覆盖人数达1.36亿人，用户粘性上升。
• 新媒体成为主流：新媒体覆盖过半观赛网民，PC端因其画面清晰、互动性强成为主要观赛终端。
• 赛事IP价值高：赛事IP具有稀缺性、爆发力强、收入稳定等特点，是体育行业的核心资源。

3. 互联网体育用户研究

• 观赛与健身是主要休闲方式：29.6%的网民经常看体育比赛，47.1%经常运动健身。
• 赛事消费潜力大：51.1%的用户有过赛事消费，主要集中在现场观赛付费、线上观赛付费、正版周边产品。
• 体育学习需求高：60%以上的用户有明确的体育培训学习需求，尤其对篮球、羽毛球等项目兴趣浓厚。
• 女性用户更关注互动与周边内容：女性在体育消费、学习及赛事参与中更关注互动功能、解说及周边产品。

4. 互联网体育行业热点趋势

• 互联网+体育：互联网与体育产业深度融合，推动体育新业态发展。
• 科技驱动：VR、360度全景观赛等技术提升观赛体验，增强用户粘性。
• 泛娱乐化发展：体育综艺、体育游戏和赛事IP的泛娱乐开发成为趋势，提升用户参与度和消费层次。

关键信息

体育行业数据

• 2015年体育产业增加值占GDP比例为0.7%，远低于欧美国家。
• 体育人口占比为34%，人均体育消费为145美元，20岁及以上人群中仅40%有过体育消费。

互联网体育用户行为

• 观赛行为：NBA和CBA是主流篮球赛事，欧冠和英超是足球观赛的热点，冰雪赛事尚处于培育期。
• 消费偏好：赛事消费、运动用品、体彩消费是主要消费项目，关键赛事和打包赛事是付费意愿最高的形式。
• 运动参与：跑步、篮球、羽毛球、足球、乒乓球是主要运动项目，跑步活动和跑团参与度上升。
• 体育学习：60%以上的用户有体育学习需求，篮球、羽毛球是最受欢迎的培训项目。

市场趋势

• 赛事IP开发：赛事IP是体育行业核心资源，深度运营和传播可提升其价值。
• 体育O2O服务：运动评估指导、场地预订等服务需求增长，体育与健康结合成为新趋势。
• 资本热度：2015年互联网体育行业获投金额达65亿元，是2014年的2.7倍。

竞争格局

• 新老势力竞争：体育行业进入全面产业化阶段，形成“春秋五霸”、“列国七强”的竞争格局。
• 平台布局：各企业布局赛事、传媒、智能体育等核心环节，形成互联网+体育生态。

用户调研方法

• 样本量：总计N=2014，男性N=1489，女性N=525，足球观赛N=1368，篮球观赛N=1363，冰雪观赛N=345，跑步参与N=1127。
• 调研范围：全国各大地区，涵盖体育观赛、体育消费、体育学习与参与。
• 报告定义：互联网体育分为广义和狭义，本报告基于狭义定义进行用户研究。

法律声明

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本报告全面分析了中国互联网体育行业的现状与未来趋势，强调了政策扶持、赛事IP价值、用户行为及消费潜力，为体育行业及相关企业提供了重要的市场洞察与战略参考。