20160608-艾瑞市场咨询-中国互联网体育用户洞察报告_63页_2mb

中国互联网体育用户洞察报告总结（2016年）

核心内容概览

本报告聚焦于中国互联网体育行业的发展现状与用户行为，揭示了体育人口红利、政策扶持、行业全赛道爆发、互联网+体育新业态、赛事及健身服务待升级、资本热捧等核心内容。同时，通过用户调研与数据统计，分析了体育用户在观赛、消费、学习与运动参与等方面的行为特征，为体育行业及互联网体育平台提供了详尽的市场洞察与发展方向建议。

主要观点与关键信息

1. 体育行业现状与潜力

• 市场规模偏小：2015年我国体育总产值为1.8万亿元，产业增加值占GDP比为0.7%，远低于欧美日韩等发达国家的水平（如美国为3%）。
• 产业结构不均衡：赛事服务和健身服务等核心产业的市场化程度较低，仅占体育总产值的21%。
• 体育人口占比低：我国体育人口为34%，远低于欧美国家的70%。
• 人均体育消费偏低：我国年人均体育消费为145美元，全球平均为200美元以上，欧美国家普遍达到300美元以上。

2. 互联网体育行业发展态势

• 全赛道爆发：互联网+体育新业态快速发展，各细分市场均处于快速增长阶段。
• 资本热捧：2015年体育行业整体获投金额超65亿元，是2014年的2.7倍，2013年的164倍。
• 用户持续扩增：2016年3月，主流互联网体育平台的月度覆盖人数达1.36亿人。
• 新媒体传播主导：新媒体是体育赛事信息传播的主流渠道，占比超过85%。

3. 体育用户行为特征

• 观赛用户增长：经常观赛的网民占比29.6%，经常运动健身的网民占比47.1%。
• 赛事偏好：篮球和足球是最受欢迎的赛事，NBA覆盖超9成篮球观赛用户，CBA覆盖近7成。欧冠、英超、中超的观赛覆盖率最高。
• 消费意愿强：51.1%的用户有过赛事消费，主要为现场和线上观赛付费、球队周边产品。
• 体育学习需求高：超6成用户有明确的体育培训学习需求，超3成希望接受专业培训。
• 跑步活动参与度上升：跑步活动和跑团的参与度比去年有所上升，但赛事组织和配套服务仍是主要痛点。

4. 互联网体育平台与赛事IP

• 赛事IP价值高：赛事IP具有稀缺性强、爆发力强、生命周期长、收入稳定性强等特点，是体育行业的重要资源。
• 深度运营赛事IP：通过新媒体平台进行赛事IP的传播与运营，可挖掘长尾价值与衍生价值。
• 平台用户粘性上升：用户人均月度访问次数和访问时长保持上升趋势，付费会员意愿增强，关键赛事和打包付费更受欢迎。

5. 体育消费与赛事运营

• 赛事消费潜力大：赛事观看、球队周边产品、体育学习培训等是主要消费项目。
• 体育用品仍是核心：体育用品消费仍占主导地位，但赛事服务和健身服务消费增长空间大。
• 体育博彩与游戏：体育博彩和体育游戏等新兴领域吸引大量用户，成为体育消费的重要组成部分。

6. 技术与用户体验

• 新媒体技术提升观赛体验：360度全景观赛、VR虚拟观赛等技术成为用户期待的观赛方式。
• 互动功能受欢迎：微信、微博、弹幕等互动方式成为赛事评论和讨论的主流渠道。
• 专业解说影响观赛体验：用户更倾向于选择有技术分析和幽默风格的解说。

互联网体育行业热点趋势

• 互联网+体育融合：互联网与体育产业深度融合，推动体育服务、赛事运营、体育电商等细分领域发展。
• 科技驱动体育发展：互联网技术、智能产品、新媒体等科技手段为体育行业注入新活力。
• 泛娱乐化趋势：体育综艺、体育游戏、赛事IP等泛娱乐内容受到用户高度关注，成为体育消费的新方向。
• 用户培育与市场拓展：冰雪运动、女性用户、新兴赛事等仍有较大的市场培育和用户拓展空间。

用户研究重点

• 观赛与消费：观赛用户和赛事消费用户重叠度高，赛事IP深度开发是提升用户粘性和消费潜力的关键。
• 运动参与与学习：跑步、篮球、足球等运动项目参与度上升，用户对运动评估、场地预订、专业培训等服务需求增加。
• 性别差异：女性用户更关注互动功能、解说及周边内容，男性用户更倾向观看高对抗性赛事。
• 平台选择因素：观赛体验、互动功能、主持人解说、技术分析是用户选择观赛平台的主要因素。

调研方法与数据来源

• 调研方法：采用艾瑞iClick社区问卷调研，样本量总计N=2014，涵盖全国各大地区。
• 数据来源：包括国家体育局、国家统计局、艾瑞监测数据、公开媒体报道等。
• 报告定义：
  • 互联网体育（广义）：一切可通过互联网提供和实现的体育产品和服务。
  • 互联网体育（狭义）：主要依靠互联网实现的体育产品和服务，包括传媒、健身服务、泛体育衍生等。

总结

本报告全面展示了中国互联网体育行业的现状、用户行为特征、市场趋势及未来发展方向。随着政策扶持、资本涌入和互联网技术的不断进步，体育行业正迎来新的发展机遇。互联网体育平台在赛事IP运营、用户互动、技术应用等方面发挥着重要作用，未来需进一步挖掘垂直市场、提升用户体验、拓展赛事消费与泛娱乐内容，以实现更全面的体育生态构建。