20160612-艾瑞市场咨询-中国互联网体育用户洞察报告_63页_2mb

中国互联网体育用户洞察报告（2016年）总结

核心内容概览

本报告聚焦中国互联网体育行业的发展现状与未来趋势，分析了体育行业整体情况、互联网体育产业链、用户行为、消费模式及体育学习与参与趋势。报告指出，随着政策扶持和互联网技术的融合，体育行业迎来爆发式增长，尤其在赛事运营、健身服务、体育传媒和体育电商等领域，呈现出巨大的市场潜力。

主要观点与关键信息

1. 体育行业现状

• 市场规模偏小：2015年中国体育总产值为1.8万亿元，占GDP比例仅为0.7%，远低于欧美国家。
• 产业结构不均衡：赛事服务和健身服务等核心产业市场化程度低，仅占体育总产值的21%。
• 体育人口偏低：中国体育人口占比为34%，人均体育消费为145美元，低于全球平均水平（200美元）。
• 政策扶持：政府鼓励互联网+体育，推动体育与文化、旅游、金融等行业的融合。

2. 互联网体育行业分析

• 全赛道爆发：互联网体育行业各细分市场均处于快速增长阶段，包括赛事运营、健身服务、体育传媒、体育电商等。
• 垂直蓝海待挖掘：赛事IP、智能产品、体育旅游、体育博彩、体育游戏、体育保险、体育地产等细分领域尚有较大发展空间。
• 用户规模扩大：2016年3月，主流互联网体育平台月度覆盖人数达1.36亿，用户粘性持续上升。
• 新媒体为主流传播渠道：近85%的用户通过新媒体获取赛事信息，赛事集锦和重播的观看需求旺盛。

3. 用户行为分析

• 观赛用户增长：篮球和足球是最受欢迎的赛事，观赛用户覆盖率上升明显。
• 赛事IP价值凸显：赛事IP具有稀缺性、爆发力强，是体育行业的重要资源。
• 观赛方式偏好：PC端仍是主要观赛终端，但手机和Pad在赛事讨论和即时互动方面表现突出。
• 用户互动活跃：近90%的用户会自发参与赛事讨论，新媒体互动方式（如弹幕）更受欢迎。

4. 体育消费趋势

• 消费项目集中：运动用品、赛事消费和体彩消费是主要体育消费项目。
• 付费意愿提升：关键赛事付费和赛事打包付费是用户的主要付费方式，赛事会员权益成为吸引用户的重要手段。
• 消费能力差异：篮球、足球和冰雪迷的赛事消费能力相对更强，尤其在周边产品和赛事服务方面。

5. 体育学习与运动参与

• 运动参与热情上升：跑步、篮球、羽毛球、足球、乒乓球是最受欢迎的运动项目。
• 体育学习需求旺盛：超60%的用户有明确的体育培训学习需求，尤其是篮球和羽毛球。
• 运动问题突出：运动评估指导、场地预订、赛事组织和配套服务是用户面临的主要问题。

互联网体育行业热点趋势

• 互联网+体育新业态：体育与科技、娱乐等行业的融合趋势明显，推动体育内容的多元化发展。
• 赛事IP深度开发：赛事IP的价值不仅体现在赞助和转播，更在于通过新媒体传播和运营，培养泛用户群。
• 体育O2O服务兴起：运动培训指导、场馆预订等服务成为新的增长点。
• 泛娱乐化趋势：体育综艺、体育游戏和赛事IP的泛娱乐开发，成为吸引用户的重要手段。

关键数据总结

• 2015年体育行业获投金额超65亿元，是2014年的2.7倍。
• 2016年3月主流互联网体育平台覆盖人数达1.36亿，用户访问频率和时长持续上升。
• 51.1%的用户有过赛事消费，主要集中在现场观赛、线上观赛和正版周边产品。
• 篮球、足球、冰雪迷对泛体育娱乐的兴趣更高，赛事IP和衍生内容有较大挖掘空间。

赛事与运动项目分析

• NBA与CBA用户覆盖率高：NBA覆盖超90%的篮球观赛用户，CBA覆盖近70%。
• 欧冠、英超、中超观赛覆盖率最广：尤其是有自己支持球队的用户。
• 冰雪赛事尚处培育期：用户覆盖率低，但女性用户占比相对较高。
• 跑步活动受欢迎：近90%的用户有参加跑步活动的意愿，以休闲娱乐为主。

用户调研方法与样本说明

• 调研方法：采用艾瑞iClick社区问卷调研。
• 样本量：总计N=2014，男性N=1489，女性N=525。
• 调研人群：过去半年内，将看体育赛事作为主要休闲娱乐活动的网民。
• 调研内容：涵盖体育观赛、体育消费、体育学习与参与三大方面。
• 调研范围：覆盖全国主要地区，包括华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北等。

附注：概念解释

• 互联网体育（广义）：一切可以通过互联网提供和实现的体育产品和服务。
• 互联网体育（狭义）：主要依靠互联网提供的体育产品和服务，包括传媒、健身服务、衍生产品等。
• 新媒体：指通过台式电脑、笔记本电脑、智能手机、平板电脑等方式进行的互联网体育传播。
• TGI：用于衡量某类人群在特定行为上的表现，TGI>100表示高于总体平均水平。

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