【艾瑞】2016年中国互联网体育用户洞察报告_64页_3mb

中国互联网体育用户洞察报告（2016）

核心内容

本报告聚焦中国互联网体育行业的发展现状与用户行为，分析体育行业整体状况、互联网体育行业发展趋势及用户研究，揭示互联网体育在市场中的潜力与挑战。

主要观点

1. 体育行业分析

• 产业体量偏小：2015年，我国体育总产值为1.8万亿元，产业增加值占GDP比为0.7%，远低于美国的3%及全球平均水平的2.1%。
• 产业结构不均衡：赛事服务和健身服务市场化程度低，仅占体育总产值的21%，远低于美国的58%。
• 体育人口偏低：我国体育人口占比为34%，远低于欧美发达国家的70%。
• 人均体育消费不足：我国年人均体育消费为145美元，低于全球平均水平的200美元，欧美国家普遍达300美元以上。
• 政策支持：政府鼓励社会资本进入体育行业，推动其全面产业化发展。

2. 互联网体育行业分析

• 全赛道爆发：互联网体育涵盖传媒、服务、用品等行业，产业链长，联动性强，创造价值空间大。
• 垂直蓝海待挖掘：互联网+体育模式蓬勃发展，赛事IP、健身服务、智能产品等细分市场增长迅速。
• 新媒体主导传播：近八成用户通过新媒体获取赛事信息，体育平台成为赛事IP的主要开发运营平台。
• 观赛体验为关键：360度全景观赛、VR虚拟观赛等技术提升用户观赛体验，成为用户选择平台的重要因素。

3. 互联网体育用户研究

• 用户粘性上升：主流平台用户月度访问次数和时长持续增长，新媒体成为用户参与赛事评论的主要渠道。
• 赛事消费潜力大：51.1%的用户有过赛事消费，主要集中在赛事观看、周边产品及体彩消费。
• 体育学习需求旺盛：超6成用户有明确的体育培训学习需求，3成用户希望接受专业培训。
• 运动参与热情提升：跑步、篮球、羽毛球等运动成为大众主要参与项目，尤其是“跑着玩”模式受到欢迎。

4. 互联网体育行业热点趋势

• 互联网+体育+泛娱乐：体育与娱乐、科技深度融合，推动行业新发展方向。
• 赛事IP价值提升：赛事IP具有稀缺性、爆发力、长生命周期等特点，成为体育行业核心资源。
• 智能产品需求增长：智能产品与互联网结合，成为体育用户的重要消费项目。

关键信息

体育消费情况

• 主要消费项目：运动用品、赛事消费、体彩消费。
• 赛事付费意愿：59.1%的用户愿意为关键赛事付费，40.5%倾向于赛事打包付费。
• 消费能力差异：篮球、足球、冰雪迷的赛事消费能力更强，具有更高的挖潜价值。

用户行为特征

• 观赛方式：新媒体覆盖过半观赛网民，PC端因画面清晰、互动性强成为首选。
• 赛事偏好：篮球、足球为最受欢迎赛事，NBA覆盖超9成篮球观赛用户，CBA覆盖近7成。
• 性别差异：女性更关注互动功能、解说及周边内容，男性更倾向于高对抗性赛事。
• 赛事参与：跑步活动和跑团参与度上升，但赛事组织和配套服务仍需优化。

体育学习与运动参与

• 学习需求：超6成用户有明确体育学习需求，篮球和羽毛球为最受欢迎学习项目。
• 运动参与：跑步、篮球、羽毛球、足球、乒乓球为主要参与运动项目，跑步活动以娱乐为核心。

附：研究说明

• 调研方法：艾瑞iClick社区问卷调研。
• 样本量：总计N=2014；男性N=1489；女性N=525；足球观赛N=1368；篮球观赛N=1363；冰雪观赛N=345；跑步参与N=1127。
• 调研人群：过去半年内将看体育赛事作为主要休闲娱乐活动的网民。
• 调研内容：涵盖体育观赛、体育消费、体育学习和参与。
• 调研范围：覆盖全国各大地区。
• 报告定义：
  • 互联网体育（广义）：一切可通过互联网提供和实现的体育产品和服务。
  • 互联网体育（狭义）：在线体育，主要依靠互联网提供的体育产品和服务，包括互联网体育传媒、运动健身服务及泛体育衍生产品。
  • 新媒体：包括台式/笔记本电脑、智能手机、平板电脑等。
  • TGI：TGI=某类人群占比/总体占比×100，TGI>100表示该人群表现高于总体水平。

公司介绍

• 艾瑞集团：专注中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团。
• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一，累计发布数千份研究报告，服务上千家企业。

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