2016年-艾瑞咨询_2016年中国互联网体育用户洞察报告_63页_2mb

中国互联网体育用户洞察报告总结（2016年）

核心内容概述

本报告全面分析了中国互联网体育行业的现状、趋势及用户行为特征，揭示了体育产业在互联网环境下的发展潜力与挑战。整体来看，中国体育产业正处于快速发展阶段，政策支持、资本涌入、新媒体传播和用户参与度提升共同推动了体育行业向互联网化、娱乐化、专业化方向发展。

主要观点与关键信息

体育行业现状

• 体育人口基数小：我国体育人口占比仅为34%，远低于欧美发达国家的70%。
• 人均体育消费偏低：2014年人均体育消费为926元（约145美元），低于全球平均水平（200美元）和欧美国家（普遍300美元以上）。
• 体育产业体量小：2015年体育总产值为1.8万亿元，产业增加值占GDP比例仅为0.7%，远低于美国的3%和全球平均水平的2.1%。
• 产业结构不均衡：赛事服务和健身服务仅占体育总产值的21%，远低于美国的58%。

互联网体育行业分析

• 互联网体育全赛道爆发：体育产业横跨传媒、服务、用品等多个领域，互联网体育平台用户持续扩增，覆盖人数达1.36亿（2016年3月）。
• 赛事IP为核心资源：赛事IP具有稀缺性、高价值性，是体育行业核心资源，其价值不仅体现在赞助和转播，更在于深度运营和传播，深挖长尾价值。
• 新媒体是主流传播渠道：近85%的用户通过新媒体获取赛事信息，PC端仍是主要观赛终端，手机和Pad作为补充。
• 资本热捧体育行业：2015年体育行业获投金额超65亿，是2014年的2.7倍，比2013年增长164倍。

用户行为特征

• 观赛用户覆盖率上升：2016年篮球、足球、羽毛球、乒乓球等赛事观赛用户覆盖率显著提升，尤其是NBA、英超、欧冠等赛事。
• 赛事消费热情高涨：51.1%的用户有过赛事消费行为，主要集中在现场和线上观赛付费、球队周边产品等。
• 体育学习与参与热情上升：60%以上用户有明确的体育培训学习需求，40%希望接受专业培训。
• 跑步活动受欢迎：近90%的用户有参加跑步活动意愿，女性参与积极性更高。但赛事组织和配套服务仍是主要痛点。

体育消费与娱乐

• 体育消费项目多样化：运动用品、赛事消费和体彩消费是主要消费项目。
• 赛事IP与泛娱乐结合：体育综艺节目、赛事和体育游戏等泛娱乐内容受到用户高度关注，尤其篮球、足球和冰雪迷对泛体育娱乐兴趣更高。
• 新媒体互动功能受欢迎：用户更喜欢通过微信、微博、弹幕等进行赛事评论互动，增强参与感和赛事传播效果。

体育学习与运动参与

• 运动参与项目集中：跑步、篮球、羽毛球、足球、乒乓球是最受欢迎的运动项目。
• 体育学习需求旺盛：超6成用户有明确的体育培训学习需求，体育O2O平台提供运动评估指导和场地预订服务，满足用户需求。

互联网体育行业热点趋势

• 互联网+体育新业态：体育与文化、旅游、金融、影视、健康、地产等行业融合，催生新的市场机会。
• 体育传媒平台崛起：互联网体育传媒平台成为赛事IP的主要开发运营平台，用户粘性高，互动性强。
• 赛事IP深度运营：赛事IP的深度运营和传播是提升赛事价值的关键，通过整合产业上下游资源，实现生态化反。
• 新媒体技术应用：360度全景观赛、VR虚拟观赛等技术提升观赛体验，用户对这些技术有较高期待。

调研方法与数据来源

• 调研方法：艾瑞iClick社区问卷调研，样本量总计N=2014，覆盖不同性别、年龄、地域的用户。
• 数据来源：包括国家体育局、国家统计局、艾瑞监测数据、公开媒体报道等。

总结

中国互联网体育行业正处于快速增长阶段，体育人口红利和政策红利为行业提供了广阔的发展空间。互联网体育平台在赛事信息传播、用户互动、赛事IP开发等方面展现出强大的潜力，而用户对体育消费、学习和娱乐的需求不断上升，为行业带来更多商业机会。然而，体育产业仍面临产业结构不均衡、体育人口偏低、人均消费不足等问题，亟需通过赛事IP深度运营、新媒体技术应用、体育O2O服务等手段提升整体价值。