【环球旅讯_数字100】2025Q1中国旅游消费趋势洞察报告_23页_4mb

报告摘要

2025Q1中国旅游消费趋势洞察报告总结

旅游消费·韧性
超半数人群计划增加旅游消费，显示行业具备韧性。消费降级人群占比48.7%，消费持平人群占比近40%。参考日本经验，服务消费在经济高速增长后进入衰退阶段，但旅游消费持续增长，人均旅游次数及开支呈现“高位横盘”态势达十年。
二线城市·潜力
一线及新一线城市旅游消费基本持平，占比最高（43.44%）。二线城市旅游消费小幅提升，占比最高（42.11%），下沉市场消费意愿增长显著。数据显示，下沉市场可支配收入增速及人均消费增速均高于一线/二线城市。大型城市更倾向周边游，而二线城市显著偏好出境游，长线出境游意愿高涨。
银发经济·后劲
56岁及以上银发人群旅游消费能力显著崛起，呈现“补偿性消费”特征。参考日本，60岁以上人群自1988年后出游意愿稳定，银发群体（70代及以上）人均参与费高于疫情前。银发人群消费偏好集中在参与费和购物，与中青年群体更侧重住宿、餐饮、娱乐的支出结构不同。
高端旅游·稳定
高收入人群旅游预算增加最多，中等收入群体旅游消费韧性显著。高端定制化需求旺盛，尤其在出境游领域。普通跟团游逐渐边缘化，春节旅游消费呈现结构性变化。
旅游AI·展望
AI技术在旅游领域的应用需求逐渐显现。消费者调研显示，不同年龄层偏好不同AI工具：
- 中年用户（31-55岁）：动态价格预测及AI旅行顾问（注重性价比与服务）。
- Z世代（18岁以下）：AR实景导航及AI签证助手（追求便捷与自由探索）。
- 大学生（18-22岁）：语言翻译及智能导览（需求语言支持与信息获取）。
- 银发群体（56岁以上）：与中年用户类似，偏好AR导航技术。