中国旅游研究院-2018中国旅游景区发展报告-2018.10.19-17页-2mb

中国旅游景区发展报告总结

核心内容

中国旅游研究院发布的《中国旅游景区发展报告》聚焦旅游景区在新时代背景下的发展趋势与核心价值，强调“美丽景区日益成为美好生活的新内容”，并提出景区未来的发展方向是“见山见水见生活，见人见物见未来”。报告指出，景区不仅是自然与人文景观的集合，更是承载游客与居民美好生活需求的重要载体。

主要观点

• 景区与生活融合：游客与当地居民都追求风景优美、生活舒适的旅游体验，景区的发展需兼顾自然景观与人文生活的结合。
• 旅游消费趋势：观光型游客人均消费偏低，而休闲度假型游客消费能力较强，未来景区应向多元化、高品质方向发展。
• 文化与空间的重要性：景区作为新生活的基石，需以新文化为支撑、以新空间为载体，提升其核心竞争力。
• 政策支持：中央高度重视旅游发展，推动“旅游+”融合，鼓励创建全域旅游示范区，并降低重点国有景区门票价格。
• 景区投资持续增长：2017年全国旅游投资达1.5万亿元，同比增长16%，景区类投资占比最高，尤其自然景区受到投资机构青睐。

关键信息

游客结构与消费

• 2017年，选择观光游览和休闲度假作为主要旅游目的的游客数量分别占总游客数量的51.7%和42.7%。
• 近8成左右的成熟游客将对景区消费产生新变化，消费主要集中在购物、餐饮和门票。
• 入境游客对中国特色文化兴趣上升，占总入境游客的21.20%，显示文化吸引力增强。

满意度与服务质量

• 2017年，国内游客对景区的满意度指数为7.80，入境游客为8.94，均处于“基本满意”水平。
• 游客对景区服务质量的关注度持续上升，景区企业愈来愈重视倾听游客对美好旅游生活的诉求。

景区发展趋势

• 观光旅游向休闲度假转变：观光旅游比重下降，休闲度假比重提升是中长期趋势。
• 细分市场深耕：景区企业积极布局细分市场，如冰雪旅游、避暑旅游、研学游、主题公园和旅游演艺等。
• 特色小镇转型：特色小镇迎来理性发展阶段，追求健康可持续的发展模式。

投资与政策

• 2017年全国旅游投资达1.5万亿元，景区类投资占比最高。
• 自然景区（山岳）因其资源禀赋更受投资机构青睐，相关资源争夺日趋激烈。
• 2017年“旅游+”首次被写入中央一号文件，政策支持景区融合发展。
• 2018年国务院政府工作报告提出创建全域旅游示范区，推动景区门票价格下降，促进旅游消费。

景区未来展望

景区不应只是被科技和物质所驱动的符号，而应成为能够触动人们日常情感、提升生活品质的载体。景区旅游开发应关注当地居民的生活状态，精心呈现其日常生活与文化特色，从而吸引异地游客。文化与空间的结合是景区未来发展的关键，通过文旅融合，景区将成为满足人民对美好生活向往的重要平台。