中国旅游协会2024年她旅游新时代女性旅游消费报告96页_6mb

中国女性旅游消费行为研究
一、研究背景与意义
近年来，我国旅游进入高质量发展阶段，女性消费力量显著提升，成为旅游市场核心群体。2019年国内旅游人次达60.06亿，女性消费占比高，且旅游消费以自我提升、休闲放松、文化体验为主。疫情后女性旅游需求向自然疗愈、品质化转变，推动"她旅游"在需求端、供给端和产业端协同发展，催生女性专属酒店、文化体验游等新业态，成为行业创新与市场增长的重要推动力。

二、女性旅游核心特征

1. 消费结构：女性更倾向体验性消费，住宿、餐饮为核心支出，购物占比最低。2023年女性旅游消费占比达58%，三星级以上酒店入住率38.5%，人均消费金额高于男性10%。
2. 游憩偏好：旅游动机会集于放松身心（37%）、增长见识（28.9%）、体验文化（12.0%）等，空间偏好聚焦大理、丽江、苏州等城市。
3. 用户画像：女性占旅游平台报单量56.8%-59%，Z世代女性更倾向"游如土著"的深度体验，要求安全性和情感价值。
4. 健康意识：女性旅游频次2023年达2.55次，其中57.8%选择6日以上长线游，人均消费超2.2万元。

三、市场行为表现

1. 消费决策：女性主导出游意愿（80.9%）和消费内容，兼具个性化（68.3%）与群体性（27.4%）特征。
2. 购物特征：Tourism data显示，女性旅游购物中，文创产品（81.4%）、特色美食（85.3%）为首选，价格敏感度较男性低12.6%。
3. 信息获取：女性获取旅游信息以线上平台（70%）为主，短视频平台（如抖音、小红书）成为行为决策关键渠道。
4. 社交属性：女性分享比例达62%-76%，"打卡"内容占30.5%，旅游评论中"笑容""风景"等词频高。

四、数据呈现趋势

1. 疫情前后对比：女性出游人次显著增长，乡村旅游订单增长54倍，露营产品增长32倍。她们更倾向通过社交媒体披露旅行信息，女性旅游者在线评论量占比超70%。
2. 地域特征：长三角（苏州、杭州）、成渝地区（成都、重庆）、珠三角（广州）为消费重心，北京、上海等一线通勤公信力高。
3. 产品偏好：主题公园（北京环球影城、上海迪士尼）与研学旅游（故宫、九寨沟等）占主导地位。

五、优化建议

1. 政策层：需完善女性专用公厕等基础设施，推动智慧旅游建设，建立旅游安全救援体系，强化旅游市场监管。
2. 企业层：应发展文化沉浸式体验，打造女性主题产品，提高服务个性化（如母婴驿站），通过社交电商及短视频平台增强市场渗透。
3. 个体层：需提升安全意识与维权能力，把握女性在旅游中的双重角色（作为个体与家庭成员的平衡），强化旅游信息处理能力。

研究表明，女性旅游消费呈现"体验驱动、安全优先、社交赋能"特征，其行为模式正推动旅游产品向品质化、文化化、智能化发展，预计未来将深化与"她经济"融合，形成旅游消费升级的重要力量。