环球旅讯：2024Q1中国旅游消费趋势洞察报告_17页_3mb

2024Q1中国旅游消费趋势洞察报告基于3501份有效问卷，涵盖17个城市（包括4个一线城市和13个新一线城市）及18岁以上的消费群体。调查显示，旅游需求在2024年显著增长，95.51%的受访者计划旅行，比2023年高出36.6个百分点，近三分之一计划全年多次出游。假期制度改革和带薪休假的落实成为关键诉求。

消费者决策受假期经济、种草效应和性价比影响明显，内容平台如抖音、小红书排名靠前，而旅游UGC平台影响力较低。行程规划方面，约三分之一受访者做完整规划，提前一周安排机酒，但玩乐部分多依赖 spontaneously 策划。决策自主性高，超过50%为个人主导，决策来源以搜索引擎和APP为主。

在预订行为上，OTA平台保持主导地位，机票和酒店预订占比领先，行中玩乐预订美团占优势。信息透明度是OTA优势，但服务保障和技术能力是竞争关键，消费者期待更直观的产品体验。跟团游需求持续，原因包括不熟悉目的地、省心便捷以及社交需求，约10%有出境游计划，目的地以日韩和东南亚为主。

银发族旅游市场潜力大，需关注适龄产品、医疗保障和个性化需求，银发族消费升级趋势明显。酒店消费聚焦智能化和打卡效应，高端酒店应强化辅助打卡功能。

整体而言，旅游业需适应新时代消费变化，强化数字化服务和差异化产品，以备战增长机遇。