【中国旅游协会】2025年她旅游：新时代女性旅游消费报告_96页_6mb

女性旅游消费市场在新时代社会经济背景下呈现出显著增长与发展潜力。随着女性经济独立性和消费能力的提升，其消费决策权增强，出游动机多元，旅游偏好向高质量、多样化发展。2023年女性旅游订单量同比增长14倍，人均消费高于男性约10%，占总消费额的58%。女性旅游消费特征体现为：重视安全与体验，偏好自然风光、文化景区与人文城市，旅游产品选择更注重生活品质与情感价值，且具有较强的社交分享倾向。

研究显示，女性旅游行为呈现独特规律。游前注重信息搜集，主要关注安全、舒适性及目的地文化属性。游中消费以体验为主，交通偏好飞机与高铁，住宿选择星级酒店和特色民宿，旅游购物偏好本地文化产品与网红餐饮，娱乐活动偏向文化体验与自然探索。游后旅游评价普遍重视情感共鸣与自我成长，女性旅游满意度较高，但存在对拥挤景区与服务质量的担忧。

女性旅游消费特征显著区别于男性群体：决策更理性，偏好更具时代性与前卫潮流。Z世代女性倾向于“融入当地生活”的本土化旅游，偏好城市漫游与打卡拍照；中老年女性更注重安全与便捷性。女性在旅游中多承担家庭决策者角色，尤其在亲子游、家庭游中主导行程安排，其消费习性与情绪表达深度影响旅游市场结构。

疫情前后旅游消费模式转变明显，女性更重视亲近自然与疗愈需求，乡村旅游和户外活动订单增长超54倍。旅游形式由传统观光向休闲度假转型，旅游产品呈现“文化+科技+体验”融合趋势。女性在旅游消费中常通过社交媒体分享经历，形成"打卡式"、"分享式"消费。2023年女性成为旅游预订和旅游直播的主要人群，旅游消费呈现"悦己"与"社交"并重的特征。

对策建议分为三大层面：政策层面需加强旅游公共服务体系建设，完善旅游安全与便捷性设施，推进智慧旅游；企业层面要精准把握女性市场，开发个性化产品，强化数字化营销；个人层面应提升安全意识，加强自我保护与维权能力。未来女性旅游消费将持续向高质量、多样化发展，其需求特点将深刻影响旅游产品创新和产业转型升级。