2017线上剃须用品相关消费系列研究_11页_1mb

报告摘要

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦于2017年4月至2018年3年间中国线上剃须用品市场的消费趋势。报告指出，中国男士剃须用品市场持续增长，消费者对剃须体验和肌肤护理的重视程度不断提升，剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏/剃须泡等辅助产品成为消费增长的重要驱动力。

整体市场增长显著：2017年4月至2018年3月，剃须用品整体销售额及消费人数同比增长约三成，显示出男士剃须市场的蓬勃发展。
剃须刀配件需求旺盛：在剃须用品中，剃须刀配件销售额占比最高，成为男士剃须体验提升的关键产品。
城市偏好差异明显：
- 上海男子：偏好剃须膏和须后水，注重肌肤护理。
- 广州男子：偏好剃须配件和清洁刷，注重细节与清洁。
- 北京男子：全面“惜”须，对剃须刀、配件及辅助产品均有较高消费倾向。
女性消费者更舍得花钱：尽管男性消费者人数占66%，但女性在剃须用品上的客单价更高，尤其偏爱剃须刀架，体现出对伴侣的细致关怀。
95后消费崛起：95后正迅速成为剃须用品消费的新力量，消费人数和金额均呈上升趋势，但其客单价仍低于80后和85后，显示出初入市场的消费特征。
剃须体验升级：消费者越来越重视剃须过程中的舒适性和肌肤护理，剃须啫喱/剃须膏/剃须泡等产品因功能升级而受到欢迎。
刀头类型偏好：三刀一体和旋转式3刀头是电动剃须刀市场上的主流类型，合计占整体销售额过半。其中，95后男性更倾向于选择旋转式3刀头。