2017线上洗衣用品相关消费系列研究_12页_1mb

衣颜难净：线上洗衣用品消费趋势总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦中国线上洗衣用品市场的消费趋势，分析了消费者在洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片以及衣物柔顺剂等产品上的购买行为和偏好变化。报告涵盖多个维度，包括性别、年龄、功能偏好和容量选择等，揭示了不同人群在洗衣用品消费上的特点与趋势。

主要观点

1. 洗衣用品市场持续增长

• 2015年至2017年，中国洗衣用品线上销售额持续上升，增速超过50%。
• 洗衣液是市场的主要消费产品，贡献了2017年线上整体70%以上的销售额。
• 洗衣片和衣物柔顺剂在2016年和2017年分别出现并迅速增长，尤其是衣物柔顺剂以超过90%的增速成为新宠。

2. 女性是洗衣用品消费的主力

• 女性在洗衣用品的消费人数和消费额上均占据绝对优势，是线上洗衣用品的主要消费群体。
• 女性更倾向于在衣物柔顺剂上投入更多，显示出对衣物护理的重视。

3. 年龄结构变化显著

• 95后消费者人数占比逐年增加，2017年达到16.2%，成为新兴力量。
• 90后是线上洗衣用品的主要消费群体，占比24%。
• 85后消费者在销售额上更具实力，显示出较强的购买力。

4. 功能偏好差异明显

• 2017年，护色/增艳型洗衣液以56%的占比成为最畅销的产品。
• 80后女性对增柔功能有较高偏好，而95后男性则对增柔功能不感兴趣，更关注护色/增艳效果。

5. 容量选择反映消费习惯

• 2L以上容量的洗衣液最受欢迎，经济实惠仍是消费主流。
• 95后男性偏好家庭装，而80后女性则偏爱迷你装，显示出不同的使用场景和需求。

6. 除螨功能需求上升

• 除螨型洗衣液经过两年市场教育后，在2017年获得显著增长，尤其受到75后女性的欢迎。
• 相比之下，95后消费者对除螨功能关注度较低，显示出不同的健康意识和需求。

关键信息

• 主要产品：洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片、衣物柔顺剂。
• 消费趋势：消费者越来越注重洗衣用品的功能性和便捷性，品质消费观念逐渐显现。
• 性别差异：女性在洗衣用品消费中占据主导地位，尤其在柔顺剂上投入更多。
• 年龄差异：85后、90后和95后在消费习惯和偏好上存在明显差异，95后更关注护色功能，80后更注重增柔和迷你装。
• 容量偏好：2L以上容量洗衣液销量最高，迷你装则更受80后女性青睐。

数据来源

• 阿里数据 - 2015年1月至2017年12月
• 报告作者：陈蕾
• 内容编辑：陆溱彦
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：Data@dtcj.com（内容咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、job@dtcj.com（加入我们）

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