2017线上剃须用品相关消费系列研究_13页_1mb

“渣”男「须」知 —— 线上剃须用品相关消费系列研究总结

核心内容

本报告基于阿里数据，分析了2017年4月至2018年3年间中国剃须用品市场的消费趋势与用户偏好，涵盖剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏/剃须泡、剃须刀架、男士须后水及剃须清洁刷等多个品类。报告揭示了不同地区、性别及年龄群体在剃须用品消费上的差异，并探讨了消费者对剃须体验的追求变化。

主要观点

1. 剃须用品市场持续增长

• 2017年4月至2018年3年间，剃须用品整体销售额及消费人数同比增长约30%。
• 剃须刀配件成为除剃须刀外最受欢迎的剃须辅助品，销售额占比最高。

2. 北上广剃须偏好差异

• 上海：偏好剃须膏和须后水，重视肌肤护理。
• 广州：偏好剃须配件和清洁刷，注重剃须过程中的细节。
• 北京：偏好剃须刀、配件及辅助产品，是全面“惜须”人群的代表。

3. 女性消费者更愿意为剃须用品买单

• 女性消费者在剃须用品消费中占比虽不及男性，但客单价高于平均水平。
• 剃须刀架是女性消费者偏爱的产品，而剃须清洁刷则更受男性欢迎。

4. 95后成为剃须用品消费新势力

• 95后消费人数及金额持续增长，但客单价仍低于80后和85后。
• 95后更倾向于选择旋转式3刀头剃须刀，偏好“去渣行动”中更现代化的产品。

5. 剃须体验升级，功能多元化

• 剃须膏等产品功能不断升级，不仅软化胡须，还具备收紧毛孔、舒缓刺激、防过敏等功效。
• 男士须后水作为剃须后的护理产品，其市场表现良好，主要功能包括补水、舒缓、滋润。

关键信息

• 剃须用品消费增长：整体销售额及消费人数同比增长约30%，剃须刀配件成为增长最快品类之一。
• 地区偏好：上海、广州、北京分别在不同剃须用品上表现出显著偏好，反映出地域文化对消费习惯的影响。
• 性别差异：女性消费者更倾向于购买剃须刀架，男性则偏好剃须清洁刷。
• 代际趋势：95后作为新兴消费群体，正逐步影响剃须用品市场，尤其偏好旋转式3刀头剃须刀。
• 产品功能升级：剃须膏与须后水等产品功能日益丰富，满足消费者对剃须体验和肌肤护理的双重需求。

市场趋势总结

随着男士们对个人形象和肌肤护理的重视程度不断提高，剃须用品市场呈现出消费升级和功能多样化的趋势。不同地区、性别及年龄层的消费者在产品选择上存在显著差异，而这些差异正推动剃须用品行业不断创新与细分。未来，市场将进一步向年轻化、精细化、功能化发展，为消费者提供更优质的剃须体验。