2023-06-19-CTR-2023年1-4月广告市场投放数据概览报告_43页_4mb

2023年1-4月广告市场投放数据总结

核心内容概览

2023年1-4月整体广告市场花费同比微跌 0.2%，但4月广告花费同比上涨 15.1%，显示市场在年初有所收缩，但随后逐步回暖。整体市场数据统计渠道包括电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、机场、火车/高铁站等，而社区门禁数据暂不纳入统计。

主要观点

• 市场整体趋势：2023年1-4月整体广告花费同比微跌，但4月出现显著增长，表明市场在季度末有所回升。
• 行业变化：部分行业如保健食品、液体饮料、生活用纸等表现出强劲增长，而零售服务、零食糖果等则出现明显下滑。
• 品牌表现：多个品牌在不同渠道中表现出显著的广告花费增长，如德佑、飞鹤、IM智己、元气森林等，显示出广告投放策略的有效性。

关键信息

整体市场广告花费行业（中类）榜单

整体市场广告花费增幅行业（中类）榜单

整体市场广告花费品牌榜单

整体市场广告花费增幅品牌榜单

各渠道广告花费变化

电视广告

• 电视广告仅统计17:00-24:00时段。
• 2023年1-4月整体电视广告花费略有波动，但4月同比上涨 15.1%。

广播广告

• 广播广告花费在2023年1-4月整体呈现上升趋势，部分品牌如天草、燕之屋、好视力等有显著增长或下降。

电梯LCD广告

• 电梯LCD广告花费在2023年1-4月整体有所增长，部分品牌如德佑、飞鹤、妙可蓝多等表现出显著增长。

电梯海报广告

• 电梯海报广告花费在2023年1-4月整体有所增长，部分品牌如德佑、元气森林、IM智己等有显著增长。

影院视频广告

• 影院视频广告花费在2023年1-4月整体有所增长，品牌如蒙牛、华晨宝马、小米等表现出强劲增长。

机场广告

• 机场广告花费在2023年1-4月整体有所增长，品牌如兰蔻、习酒、茅台等有显著增长。

地铁广告

• 地铁广告花费在2023年1-4月整体有所增长，品牌如BOSS直聘、天猫、京东商城等表现出显著增长。

火车/高铁站广告

• 火车/高铁站广告花费在2023年1-4月整体有所增长，品牌如小罐茶、海信、牛栏山等有显著增长。

街道设施广告

• 街道设施广告花费在2023年1-4月整体有所增长，品牌如BOSS直聘、天猫、京东商城等表现出显著增长。

总结

2023年1-4月广告市场整体呈现波动，但4月有所回升。多个行业如保健食品、液体饮料、生活用纸等表现强劲，而部分行业如零售服务、零食糖果等出现下滑。品牌方面，德佑、飞鹤、IM智己、元气森林等在多个渠道中表现出显著的广告花费增长，显示出其在市场中的竞争力和投放策略的有效性。整体来看，广告市场在不同渠道和行业中呈现出多样化的发展趋势。