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2022年H1广告市场投放数据总结

核心内容概览

2022年上半年（H1），中国广告市场整体花费同比下跌11.8%，但6月环比上涨6.9%。整体市场呈现部分行业增长、部分行业下滑的态势，同时部分品牌在特定渠道实现显著增长。

主要观点与关键信息

整体市场趋势

• 整体市场花费：2022年H1整体广告花费同比下降11.8%，但6月环比增长6.9%。
• 行业分类：报告涵盖电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频、互联网站等广告渠道，不包括杂类、传媒业、市场研究及咨询服务。
• 同比增幅：同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。

广告花费行业（中类）榜单

• TOP3行业（中类）：
  1. 奶类饮品（+9.4%）
  2. 保健食品（+15.5%）
  3. 中国餐酒（+16.6%）
• 其他行业变化：
  • 液体饮料（-30.6%）
  • 交通工具（-6.1%）
  • 个人健康产品（+9.5%）
  • 旅游/区域形象（+0.3%）
  • 零售服务（-21.4%）
  • 方便食品（+46.8%）
  • 医疗/保健机构（-11.3%）
  • 补益药（+9.5%）
  • 洗发/美发/护发（-4.9%）
  • 饮料-企业形象（+272.8%）
  • 电脑软件与顾问服务（+41.4%）

广告花费增幅行业（中类）榜单

• TOP3增幅行业（中类）：
  1. 活动-政府类
  2. 饮料-企业形象（+272.8%）
  3. 厨房电器（+114.8%）
• 其他增幅行业：
  • 消化系统药（+164.1%）
  • 体育用品及服务
  • 婴幼儿食品
  • 家居-企业形象
  • 冰雪食品
  • 电脑软件与顾问服务
  • 呼吸系统药
  • 通讯产品
  • 洗发/美发/护发
  • 饮料-企业形象

广告花费品牌榜单（TOP50）

• TOP3品牌：
  1. 伊利（+54.1%）
  2. 君乐宝（+64.6%）
  3. 妙可蓝多（+57.3%）
• 其他品牌变化：
  • 蒙牛（+16.6%）
  • 陈李济（+14.8%）
  • 同溢堂（+20.8%）
  • 鸿茅（-49.2%）
  • 京东商城（-29.1%）
  • 龙蟠（+20.4%）
  • 九阳（+20.4%）
  • 鹏扬（+18.3%）
  • 舒肤佳（-60.6%）
  • 九牧王（+53.3%）

广告花费增幅品牌榜单（TOP30）

• TOP3增幅品牌：
  1. 认养一头牛（>1000%）
  2. 太极（>1000%）
  3. 雪乐山（+298.6%）
• 其他品牌：
  • 六神（+14.8%）
  • 雪乐山室内滑雪馆（+298.6%）
  • 道达尔（+499.5%）
  • 摩美得（>1000%）
  • 里昂（+499.5%）
  • 雪乐山
  • 东易日盛（>1000%）
  • 龙蟠（>1000%）
  • 三只松鼠（+631.5%）
  • 酒鬼（-14.1%）

电视广告

• 电视广告TOP10行业（大类）：数据图表展示电视广告花费变化。
• 电视广告TOP50品牌：
  • 陈李济（+12.5%）
  • 伊利（+10.8%）
  • 同溢堂（+9.4%）
  • 蒙奇（+157.6%）
  • 君乐宝（+8.1%）
  • 养无极（-48.7%）
  • 龙蟠（+20.4%）
  • 易开得（+64.0%）
  • 鸿茅（-56.7%）
  • 鹏扬（+18.3%）

广播广告

• 广播广告TOP10行业（大类）：数据图表展示广播广告花费变化。
• 广播广告TOP50品牌：
  • 燕之屋（-0.4%）
  • 天草（+41.8%）
  • 中国移动通信（-4.7%）
  • 同溢堂（>1000%）
  • 中国电信（-9.6%）
  • 汇正（+31.4%）
  • 陈李济（+74.7%）
  • 联合国（-33.5%）
  • 道达尔（+499.5%）
  • 京东商城（-10.0%）

传统户外广告

• 传统户外广告TOP10行业（大类）：数据图表展示传统户外广告花费变化。
• 传统户外广告TOP50品牌：
  • 全景（-28.7%）
  • 蒙牛（+76.9%）
  • 君乐宝（+48.6%）
  • 伊利（+212.9%）
  • 康铂（New）
  • 英氏（New）
  • 京东商城（-43.7%）
  • 雪乐山（New）
  • 剑南春（>1000%）
  • 今麦郎（New）
  • 泰山（>1000%）
  • 龙蟠（New）
  • 舒肤佳（-60.6%）

电梯LCD广告

• 电梯LCD广告TOP10行业（大类）：数据图表展示电梯LCD广告花费变化。
• 电梯LCD广告TOP50品牌：
  • 妙可蓝多（+34.2%）
  • 蒙牛（+41.6%）
  • 君乐宝（+196.4%）
  • 伊利（+184.0%）
  • 康铂（New）
  • 今麦郎（New）
  • 剑南春（>1000%）
  • 雪乐山（New）
  • 京东商城（-59.1%）
  • 朴朴超市微信公众号（+235.0%）

电梯海报广告

• 电梯海报广告TOP10行业（大类）：数据图表展示电梯海报广告花费变化。
• 电梯海报广告TOP50品牌：
  • 啄木鸟（>1000%）
  • 蒙牛（+76.9%）
  • 君乐宝（+48.6%）
  • 伊利（+212.9%）
  • 京东商城（-10.0%）
  • 国美（+228.7%）
  • 美赞臣（>1000%）
  • 广汽丰田（+177.2%）
  • 天猫（-59.1%）
  • 今麦郎（New）

影院视频广告

• 影院视频广告TOP10行业（大类）：数据图表展示影院视频广告花费变化。
• 影院视频广告TOP50品牌：
  • 宝马（>1000%）
  • 妙可蓝多（New）
  • 阿迪达斯（+384.1%）
  • 蒙牛（-56.3%）
  • 小米（New）
  • 暴龙（-75.3%）
  • 椰树（-78.3%）
  • 瑞幸（+211.8%）
  • 壳牌（-68.1%）
  • 贝壳找房（+117.8%）

互联网站广告

• 互联网站广告TOP10行业（大类）：数据图表展示互联网站广告花费变化。
• 互联网站广告TOP50品牌：
  • 天天基金（+12.3%）
  • 东方财富证券（+4.8%）
  • 红旗（+157.7%）
  • 比亚迪（+580.2%）
  • 中国移动通信（+74.5%）
  • 一汽大众奥迪（+127.2%）
  • 中国建设银行（+7.0%）
  • 中国平安保险（+53.2%）
  • 长安（+34.1%）
  • 领克（+507.3%）

媒体合作与联系方式

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• 产品服务：曹雪妍
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