2023年1-4月广告市场投放数据概览报告-CTR_43页_4mb

2023年1-4月广告市场投放数据总结

核心内容概述

2023年1-4月，CTR媒介智讯发布的广告市场数据涵盖了多个渠道和行业，整体市场广告花费同比微跌0.2%，但4月份广告花费同比上涨15.1%。报告指出，广告花费数据以公开刊例报价为标准，不包含折扣，且部分渠道如机场和火车/高铁站自2023年1月起纳入统计。此外，报告中排除了杂类、“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”和“市场研究及咨询服务”。

主要观点

• 整体市场趋势：1-4月整体广告花费略有下降，但4月呈现显著增长。
• 行业表现：不同行业在广告花费上的变化差异较大，部分行业如保健食品、液体饮料、生活用纸等表现出强劲增长，而零售服务、零食糖果等则出现下滑。
• 渠道变化：新增的机场和火车/高铁站渠道在2023年1月起开始统计，对整体市场有重要影响。
• 品牌动态：多个品牌在广告花费上出现大幅增长，如德佑、飞鹤、IM智己等，也有部分品牌如伊利、君乐宝等出现下降。

关键信息

广告花费行业（中类）榜单（2023年1-4月）

广告花费增幅行业（中类）榜单（2023年1-4月）

广告花费品牌榜单（2023年1-4月）

广告花费增幅品牌榜单（2023年1-4月）

各渠道广告花费趋势

• 电视广告：统计时段为17:00-24:00，整体趋势呈现波动。
• 广播广告：数据趋势显示增长与下降并存，部分品牌如天草、燕之屋、中国移动通信等有显著变化。
• 电梯LCD广告：多个品牌如德佑、飞鹤、元气森林等广告花费大幅增长。
• 电梯海报广告：品牌如德佑、元气森林、IM智己等有显著增幅。
• 影院视频广告：品牌如蒙牛、华晨宝马、小米等表现突出。
• 地铁广告：品牌如BOSS直聘、OPPO、招商银行等有明显增长。
• 街道设施广告：品牌如BOSS直聘、美团、苹果等表现不一。
• 机场广告：品牌如兰蔻、茅台、华为等有显著变化。
• 火车/高铁站广告：品牌如小罐茶、广汽传祺、京东商城等增长显著。
• 社区门禁广告：主要集中在2023年4月，品牌如美团、DQ等有显著增长。

结论

2023年1-4月广告市场整体趋势较为平稳，但各渠道和行业表现差异显著。部分行业如保健食品、液体饮料、生活用纸等表现出强劲增长，而其他如零售服务、零食糖果等则有所下滑。品牌方面，多个新兴品牌如德佑、飞鹤、IM智己等在广告花费上增长迅速，显示出市场对这些品牌的关注度提升。整体来看，广告市场在不同渠道和行业中呈现出多样化的发展态势。