20230614-万联证券-5月美妆电商数据跟踪_5月化妆品电商数据表现平淡_丸美股份旗下品牌表现突出_6页_946kb

美容护理行业5月电商数据总结

1. 行业数据表现

2023年5月，化妆品电商各平台GMV同比普遍下滑，主要受618促销虹吸效应影响。淘系平台GMV同比下降20%，护肤和彩妆分别下滑24%和10%；京东GMV下降29%，护肤和彩妆跌幅分别达26%和37%；拼多多GMV下滑12%，护肤和彩妆跌幅收窄至16%和5%；苏宁GMV急剧下降77%，护肤和彩妆分别下滑79%和46%。整体行业表现平淡，同比下降。

2. 重点品牌分析

重点品牌中，丸美股份旗下品牌表现突出，丸美、恋火和春纪GMV同比分别增长22%、135%和189%。其他品牌表现分化，贝泰妮旗下薇诺娜下降29%，华熙生物旗下多个品牌跌幅严重（如润百颜-56%、夸迪-80%），部分新兴品牌如大水滴增长39%。

3. 投资建议

美妆行业需求从“可选”转“必选”，消费群体扩大和消费升级推动增长，维持行业“强于大市”投资评级。建议关注优质美妆企业标的，但需警惕数据统计偏差、宏观经济下行及竞争加剧风险。

4. 风险预警

主要风险包括萝卜投资数据统计不准确、宏观经济不确定性以及市场竞争加剧，可能导致实际数据与报告出入。