20230718-万联证券-美容护理行业跟踪报告_6月化妆品线上表现较为平淡_丸美股份_毛戈平旗下品牌表现较好_6页_945kb

美容护理行业6月在线表现总结

行业概况

2023年6月，化妆品线上市场整体表现平淡，各平台成交额同比下跌；其中淘系成交额跌幅收窄至-1%，而京东、拼多多、苏宁平台跌幅分别为-14%、-26%、-89%，显示部分平台在6月情况各异。

平台表现

• 淘系平台：化妆品GMV同比-1%，护肤同比下降2%，彩妆同比小幅增长1%。
• 京东平台：GMV同比-14%，护肤同比-15%，彩妆同比-10%。
• 拼多多平台：GMV同比-26%，护肤同比-30%，彩妆同比-19%。
• 苏宁平台：GMV同比-89%，护肤同比-90%，彩妆同比-85%。

重点品牌

品牌表现分化：丸美股份旗下品牌同比分别增长4%、164%、52%；毛戈平旗下品牌增长37%、88%；其他品牌如薇诺娜、珀莱雅等有不同程度增长或负增长，反映分化趋势。

投资分析

美妆需求从“可选”转向“必选”，行业增长驱动力包括消费群体扩大和消费升级。维持行业“强于大市”投资评级，建议关注优质化妆品公司。风险因素包括数据统计错误、宏观经济波动及市场竞争加剧。