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智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年8月智能电视用户的行为数据，涵盖整体行为、媒体榜单及节目榜单，展示了用户在直播与点播场景中的活跃度、使用时长及偏好趋势。

主要观点与关键信息

智能电视整体行为表现

• 日活率：达到58%，环比上升6%，表明智能电视的使用频率有所提升。
• 日均活跃终端：15933万台，环比增长7%。
• 非视频App场景日活率：上升10%，显示用户在非视频类应用上的活跃度显著提高。
• 点播场景日活率：上升7%，点播内容的吸引力持续增强。
• 日户均时长：提升至344分钟，整体使用时长增长。
• 直播场景日户均时长：270分钟，点播场景日户均时长为290分钟，非视频App场景日户均时长为65分钟。

媒体榜单分析

直播媒体榜单

• 湖南卫视和北京卫视分别上升3个名次，显示出较强的用户吸引力。
• CCTV-1综合以月活规模8403万户稳居第一，日活规模2326万户。
• CCTV-4中文国际(亚)、CCTV-8电视剧、CCTV-3综艺等媒体表现稳定或略有增长。
• CCTV-5体育月活规模下降17%，排名下降4位，用户兴趣减弱。

点播媒体榜单

• 芒果TV和云视听MoreTV月活规模环比上涨28%，成为增长最快的点播平台。
• 银河奇异果以月活规模11510万户位列第一，日活规模4373万户。
• 云视听极光和CIBN酷喵影视紧随其后，月活规模分别为11362万户和8526万户。
• 云视听MoreTV月活规模为560万户，环比上涨28%，排名上升1位。

非视频类应用行为表现

• 游戏类App使用量显著增加，月活规模环比上涨31%。
• 音乐类App中，QQ音乐以月活规模1763万户居首，天籁K歌和金麦客专业K歌增长迅速，分别环比增长59%和105%。
• 生活类App整体活跃度提升，T惠购和Keep增长显著，分别环比增长35%和56%。
• 教育类App中，教育中心和果果乐园表现突出，分别环比增长49%和62%。

节目榜单分析

直播电视剧榜单

• **《理想之城》**以日活规模748万户位列第一，显示其较强的观众吸引力。
• 《扫黑风暴》、《花开山乡》、**《逐梦蓝天》**紧随其后，日活规模分别为733万户、697万户和693万户。
• CCTV-1综合和湖南卫视在电视剧榜单中表现突出，分别有《花开山乡》、《逐梦蓝天》和《对你的爱很美》等节目进入前十。

直播综艺节目榜单

• **《典籍里的中国》**以日活规模983万户位列第一，成为本月最受欢迎的综艺节目。
• 《2021七夕晚会》、《开门大吉》、**《星光大道》**等节目表现稳定。
• **《2021中国好声音》和《818全球汽车夜》**也进入前十，显示出一定的用户关注度。

结论

整体来看，8月智能电视用户活跃度稳步提升，尤其是在非视频App和点播场景中。直播与点播媒体均呈现增长趋势，其中芒果TV和云视听MoreTV表现尤为突出。电视剧和综艺节目作为主要内容形式，受到用户广泛欢迎，特别是《理想之城》和《典籍里的中国》。非视频类应用如音乐、游戏、生活和教育类App也显示出强劲的增长势头，尤其在游戏和音乐领域。