2017年10月OTT行业总结
核心内容概述
2017年10月，OTT行业继续快速发展，智能电视终端日活规模达到7957万台，环比增长2.6%。电视作为家庭娱乐的核心载体，通过智能升级，进一步拓展了内容、运营和广告形式，成为多屏联动的重要组成部分。
主要观点
- 智能电视活跃度提升：10月智能电视日均启动次数为2.2次，直播使用时长为219分钟，OTT使用时长为294分钟，均较9月份有所增长。
- 区域差异显著：广东省在日活终端数量和平均启动次数方面领先，北京市开机分钟数较高。
- 用户行为变化：受“十一国庆黄金周”影响，用户更倾向于视频休闲娱乐，视频类应用到达率和使用时长均有所提升。
- 应用竞争加剧：视频类应用竞争激烈，腾讯TV和银河·奇异果占据头部位置，教育类和音乐类应用受到更多关注。
- 用户偏好多元化：不同性别和年龄段用户对应用类型偏好各异，女性更关注音乐和健身类，男性则偏向体育视频和棋牌游戏。
- 行业趋势：OTT应用下载结构呈现多元化趋势，教育类、音乐类、游戏类应用占比上升，工具类和生活类应用也有小幅增长。
- 影视内容热度：动作类电影、都市剧、真人秀综艺、冒险类动漫成为用户最喜爱的内容类型。
关键信息
OTT大屏概况
| 指标 |
10月 |
9月 |
环比 |
| 终端开机分钟数（到达） |
317 |
313 |
1% |
| 直播使用分钟数（到达） |
219 |
215 |
2% |
| OTT使用分钟数（到达） |
294 |
290 |
1% |
| 终端平均启动次数（到达） |
2.2 |
2.1 |
2% |
OTT区域分布
| 地域 |
日活终端(台) |
开机分钟数(到达) |
平均启动次数(到达) |
| 北京市 |
1,809,786 |
318 |
2.10 |
| 广东省 |
6,614,463 |
315 |
2.45 |
| 河南省 |
5,148,653 |
294 |
2.26 |
| 江苏省 |
6,379,828 |
278 |
2.00 |
| 山东省 |
6,216,428 |
305 |
2.17 |
| 上海市 |
2,193,492 |
321 |
2.08 |
| 四川省 |
4,104,281 |
328 |
2.16 |
| 天津市 |
986,240 |
332 |
2.16 |
| 浙江省 |
4,674,959 |
285 |
1.97 |
| 重庆市 |
1,845,919 |
337 |
2.17 |
OTT应用类别使用情况
| 应用类型 |
10月到达率 |
9月到达率 |
环比 |
| 视频 |
36.52% |
36.06% |
+1.26% |
| 教育 |
0.80% |
0.86% |
-7.36% |
| 生活 |
0.78% |
0.81% |
-3.70% |
| 音乐 |
0.69% |
0.67% |
+2.48% |
| 游戏 |
0.40% |
0.39% |
+1.57% |
OTT视频TOP10
| 排名 |
应用名称 |
日活（万） |
| 1 |
腾讯TV |
1163.25 |
| 2 |
银河·奇异果 |
1136.86 |
| 3 |
CIBN酷喵影视 |
437.83 |
| 4 |
电视猫 |
396.02 |
| 5 |
芒果TV |
366.31 |
OTT视频平均使用时长（到达）
| 排名 |
应用名称 |
时长（分钟） |
| 1 |
银河·奇异果 |
200.23 |
| 2 |
腾讯TV |
194.02 |
| 3 |
泰捷 |
176.53 |
| 4 |
电视猫 |
159.91 |
| 5 |
芒果TV |
134.40 |
OTT视频平均启动次数（到达）
| 排名 |
应用名称 |
次数 |
| 1 |
银河-奇异果 |
3.42 |
| 2 |
腾讯TV |
3.25 |
| 3 |
泰捷 |
2.81 |
| 4 |
电视猫 |
2.35 |
| 5 |
芒果TV |
2.13 |
OTT教育TOP10
| 排名 |
应用名称 |
日活（万） |
| 1 |
乐学方舟 |
13.56 |
| 2 |
贝瓦儿歌 |
11.35 |
| 3 |
果果乐园 |
2.93 |
| 4 |
悟空识字 |
2.47 |
| 5 |
才智小天地 |
1.57 |
OTT生活TOP10
| 排名 |
应用名称 |
日活（万） |
| 1 |
QQ视频聊天·朋友圈 |
7.72 |
| 2 |
漫画岛 |
3.45 |
| 3 |
零花钱 |
3.24 |
| 4 |
糖豆广场舞 |
1.14 |
| 5 |
Keep |
0.91 |
OTT音乐TOP10
| 排名 |
应用名称 |
日活（万） |
| 1 |
QQ音乐 |
112.58 |
| 2 |
歌友汇 |
10.46 |
| 3 |
百灵K歌 |
1.07 |
| 4 |
酷我K歌 |
1.04 |
| 5 |
HiFi音乐 |
0.47 |
OTT游戏TOP10
| 排名 |
应用名称 |
日活（万） |
| 1 |
博雅斗地主 |
6.66 |
| 2 |
有乐斗地主 |
6.33 |
| 3 |
JJ斗地主 |
6.24 |
| 4 |
腾讯电视游戏 |
3.22 |
| 5 |
火拼贪吃蛇 |
3.11 |
应用下载结构变化
| 类别 |
9月占比 |
10月占比 |
变化幅度 |
| 影视 |
55.51% |
53.16% |
-2.35% |
| 教育 |
6.12% |
6.99% |
+0.87% |
| 音乐 |
8.83% |
9.62% |
+0.79% |
| 游戏 |
9.98% |
10.42% |
+0.44% |
| 工具 |
10.42% |
10.58% |
+0.16% |
| 生活 |
7.93% |
7.94% |
+0.01% |
| 其他 |
1.21% |
1.29% |
+0.07% |
不同人群最喜爱的电视应用
| 类别 |
9月上榜次数 |
10月上榜次数 |
变化幅度 |
| 视频类 |
15次 |
10次 |
-5次 |
| 健身类 |
2次 |
3次 |
+1次 |
| 幼教类 |
5次 |
4次 |
-1次 |
| 音乐类 |
3次 |
4次 |
+1次 |
| 游戏类 |
0次 |
4次 |
+4次 |
行业动态
- 今日OTT产品发布：勾正数据联合智能电视大数据联盟推出可视化大数据产品“今日OTT”，旨在为广告主、电视台、视频媒体及应用开发者提供消费者洞察和媒体价值评估服务。
- 功能亮点：
- 消费者洞察与媒体价值评估：帮助广告主在预算投放前进行市场分析。
- 市场表现分析：视频媒体可通过今日OTT了解自身与竞争对手的表现。
- 收视变化分析：电视台可借此产品把握收视变化，提升平台价值。
- 行业数据洞察：为应用开发商和运营者提供行业上下游数据，挖掘商业价值。
行业盛会
2017年首届中国OTT行业年会将于中国·北京举行，聚焦行业发展与未来趋势，推动行业创新与合作。
