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2017年9月大屏与OTT用户行为报告总结

核心内容概览

2017年9月，智能电视与OTT（Over The Top）应用的用户行为整体呈现下降趋势，但教育类应用表现相对稳定，部分频道因十九大相关节目而关注度提升。

大屏用户行为分析

用户使用行为下降

• 暑期后使用减少：用户使用智能电视的时长和启动次数在暑期结束后有所下降，整体使用行为较8月减少。
• 终端总到达率：9月终端总到达率为53%，与8月持平，环比变化为0%。
• 直播总到达率：直播总到达率维持在22%，环比无变化。
• OTT总到达率：OTT总到达率保持在41%，环比无变化。

使用时长与启动次数

• 终端开机分钟数：9月为166分钟，较8月的174分钟下降5%。
• 直播使用分钟数：9月为48分钟，较8月的50分钟下降4%。
• OTT使用分钟数：9月为118分钟，较8月的124分钟下降5%。
• 终端平均启动次数：9月为1.1次，较8月的1.2次下降7%。
• 终端平均启动次数（到达）：9月为2.1次，较8月的2.3次下降7%。

大屏日活TOP10

• 广东省以661.68万日活位居第一，平均开机分钟数为320分钟，平均启动次数为2.40次。
• 江苏省以631.25万日活排名第二，平均开机分钟数为279分钟，平均启动次数为1.98次。
• 山东省以622.76万日活排名第三，平均开机分钟数为297分钟，平均启动次数为2.19次。
• 河南省、浙江省、四川省、湖北省、安徽省、湖南省、辽宁省依次排名第四至第十，日活数量和使用行为均有所差异。

OTT应用用户行为分析

到达率与使用时长变化

• 视频类应用：9月到达率为36.06%，环比下降3%。
• 生活类应用：9月到达率为0.81%，环比下降19%。
• 音乐类应用：9月到达率为0.67%，环比下降28%。
• 游戏类应用：9月到达率为0.39%，环比下降41%。
• 教育类应用：9月到达率为0.86%，环比上升21%，表现优于其他类型。

平均使用时长

• 视频类应用：平均使用时长为262分钟，环比下降8%。
• 生活类应用：平均使用时长为20分钟，环比无变化。
• 音乐类应用：平均使用时长为63分钟，环比上升6%。
• 游戏类应用：平均使用时长为41分钟，环比下降3%。
• 教育类应用：平均使用时长为20分钟，环比无变化。

OTT应用TOP10

• 腾讯TV和银河·奇异果以1184.24万和966.75万日活排名前二，平均使用分钟数为204分钟，平均启动次数为3次。
• 芒果TV、CIBN酷喵影视、CIBN高清影视、视云影院等应用排名靠前，日活数量和使用行为均有所差异。

生活类应用TOP10

• QQ视频聊天·朋友圈以7.75万日活排名首位，平均使用分钟数为11分钟，平均启动次数为1次。
• 漫画岛、糖豆广场舞、酷玩健身馆、旅刻等应用排名靠前，日活数量和使用行为均较低。

音乐类应用TOP10

• QQ音乐以114.41万日活位居第一，平均使用分钟数为63分钟，平均启动次数为1次。
• 歌友汇、酷我K歌、百灵K歌等音乐类应用排名靠前，使用行为相对稳定。

游戏类应用TOP10

• 有乐斗地主、博雅斗地主、JJ斗地主等应用排名靠前，日活数量和使用分钟数均有所差异。
• 腾讯电视游戏、火拼贪吃蛇等游戏类应用日活数量较少，使用行为也相对低迷。

直播篇分析

十九大精神影响

• 十九大召开在即，CCTV-1推出多部专题片和纪录片，如《强军》、《大国外交》、《巡视利剑》，显著提升了频道关注度。

频道竞争力排行榜TOP15

• CCTV-1关注度最高，为0.26%，环比增长14%。
• 东方卫视和江苏卫视因《那年花开月正圆》等节目关注度显著提升。
• CCTV-4、CCTV-6、CCTV-8等频道关注度也有所上升，而湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视等关注度有所下降。

电视剧排行榜TOP20

• 《那年花开月正圆》在东方卫视和江苏卫视播出，关注度分别为0.93%和0.72%，排名第一和第二。
• 其他电视剧如**《人间至味是清欢》、《热血军旗》、《苦乐村官》**等也保持较高关注度。

综艺节目排行榜TOP20

• 《快乐大本营》、《中餐厅》、《非诚勿扰》等节目在湖南卫视、江苏卫视、CCTV-3等频道播出，关注度较高。
• 《星光大道》在多个频道播出，关注度有所提升，尤其在CCTV-3频道表现突出。

关键信息总结

• 智能电视用户行为在暑期后有所下降，但整体使用行为仍保持稳定。
• 教育类应用在OTT平台中表现较为稳定，到达率和使用时长均有所上升。
• CCTV-1、东方卫视、江苏卫视等频道因十九大相关节目和热门电视剧关注度显著提升。
• 腾讯TV和银河·奇异果是视频类应用中日活最高的应用，QQ音乐是音乐类应用中日活最高的应用。
• 多个综艺节目在湖南卫视、江苏卫视和CCTV-3等频道播出，关注度有所波动，但部分节目表现良好。

结论

9月大屏与OTT平台整体用户行为有所下降，但教育类应用表现良好，部分频道因十九大相关节目和热门电视剧关注度显著提升。视频类和音乐类应用日活较高，而生活类和游戏类应用表现相对低迷。整体来看，内容质量和节目安排对用户行为影响较大，未来需关注用户兴趣变化和内容多样性。