勾正数据2021年10月月报-20页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年10月智能电视用户的行为数据，涵盖了整体行为表现、媒体榜单以及节目榜单。报告重点展示了日活率、日户均时长、月活规模等关键指标的变化趋势，并对直播与点播媒体的排名进行了总结，同时对综艺与电视剧的受欢迎程度进行了分析。

主要观点与关键信息

智能电视整体行为表现

• 日活率：10月智能电视日活率为 57%，环比上升 6%，日均活跃终端 15872万台。
• 场景活跃率：
  • 直播场景日活率：22%，环比上升 9%
  • 点播场景日活率：42%，环比上升 9%
  • 非视频App场景日活率：3%，环比上升 6%
• 日户均时长：整体日户均时长为 308分钟，直播场景日户均时长为 265分钟，点播场景日户均时长为 264分钟，非视频App场景日户均时长为 66分钟，其中非视频App场景日户均时长环比下降 2%。

媒体榜单

直播媒体榜单

• 排名依据：月活规模。
• 整体趋势：大多数频道月活规模呈上升趋势。
• 排名变化：
  • 湖南卫视：月活规模 5348万户，排名上升 2位
  • CCTV-2财经：月活规模 4446万户，排名上升 1位
  • CCTV-3综艺：月活规模 5211万户，排名下降 1位
  • CCTV-8电视剧：月活规模 5087万户，排名下降 1位

点播媒体榜单

• 点播媒体综合排行榜：整体月活呈上升趋势，云视听极光排名上升 1位。
• 点播媒体长视频排行榜：
  • 云视听极光：月活规模 11,063万户，日活规模 4,052万户，日户均时长 229分钟
  • 银河奇异果：月活规模 10,738万户，日活规模 4,214万户，日户均时长 232分钟
  • CIBN酷喵影视：月活规模 7,558万户，日活规模 2,185万户，日户均时长 249分钟
  • 芒果TV：月活规模 6,660万户，日活规模 945万户，日户均时长 219分钟

非视频类应用行为表现

• 非视频App月活环比整体上升，其中游戏类增长最快。
• 音乐类：
  • QQ音乐：月活跃规模 1464万户，环比增长 16%
  • 天籁K歌：月活跃规模 118万户，环比增长 36%
  • 家庭KTV：月活跃规模 5万户，环比增长 67%
• 生活类：
  • T惠购：月活跃规模 629万户，环比增长 25%
  • 艺生活：月活跃规模 164万户，环比增长 27%
  • T2娱乐健身中心：月活跃规模 130万户，环比增长 21%
• 教育类：
  • 悟空拼音：月活跃规模 7万户，环比增长 40%
  • 悟空数学：月活跃规模 5万户，环比增长 25%
  • 才智小天地：月活跃规模 4万户，环比增长 33%
• 游戏类：
  • 体感总动员：月活跃规模 24万户，环比增长 85%
  • 圣剑联盟：月活跃规模 12万户，环比增长 33%
  • 合金机兵：月活跃规模 12万户，环比增长 33%

节目榜单

直播整体电视剧榜单

• 《火红年华》：日活规模 859万户，位列第一。
• 其他热门电视剧：
  • 红旗渠(2021)：日活规模 833万户
  • 霞光：日活规模 691万户
  • 夺金：日活规模 663万户
  • 暖阳之下：日活规模 596万户

直播整体综艺榜单

• 《中国梦.祖国颂-2021国庆特别节目》：日活规模 1867万户，位列第一。
• 其他热门综艺节目：
  • 朗读者第3季：日活规模 1012万户
  • 典籍里的中国：日活规模 1009万户
  • 2021央视重阳晚会：日活规模 721万户
  • 成龙国际动作电影周：日活规模 655万户

直播媒体电视剧榜单

• 《火红年华》：在 CCTV-1综合 播出，日活规模 859万户，位列第一。
• 其他热门电视剧：
  • 红旗渠(2021)：日活规模 833万户
  • 霞光：日活规模 690万户
  • 夺金：日活规模 663万户
  • 暖阳之下：日活规模 596万户

直播媒体综艺榜单

• 《中国梦.祖国颂-2021国庆特别节目》：在 CCTV-1综合 播出，日活规模 1542万户，位列第一。
• 其他热门综艺节目：
  • 朗读者第3季：日活规模 1012万户
  • 典籍里的中国：日活规模 1009万户
  • 2021央视重阳晚会：日活规模 721万户
  • 成龙国际动作电影周：日活规模 655万户

总结

10月智能电视整体活跃度有所提升，日活率和日户均时长均呈增长趋势。直播与点播场景均表现出较强的用户黏性，其中直播场景日活率上升显著。湖南卫视和CCTV-2财经在直播媒体榜单中排名上升，而云视听极光在点播媒体榜单中表现突出。非视频类应用中，音乐和教育类应用增长明显，游戏类应用增长最快。电视剧与综艺节目方面，《火红年华》和《中国梦.祖国颂-2021国庆特别节目》分别在电视剧和综艺榜单中占据首位，显示出较高的用户关注度。