勾正数据-2017年OTT行业发展报告（完整版）-2018.1-62页-44mb

2017年OTT行业发展报告总结

核心内容

2017年是中国OTT行业快速发展的关键年，行业整体表现兴奋，用户行为和广告价值均得到显著提升。勾正数据作为行业领先的第三方大数据公司，联合多家电视厂商，构建了覆盖全国地级市和部分县级城市的庞大智能电视数据平台，为广告、媒体和垂直行业提供数据支持，推动行业健康发展。

主要观点

• 行业增长迅速：智能电视存量规模逼近2亿台，预计2019年将超越有线电视，2022年将达3.2亿台。
• 用户价值高：智能电视用户年轻、学历高、收入高，是主流消费人群。
• 广告价值提升：2017年OTT广告收入达23亿元，同比增长130%，用户对广告满意度高。
• 广告形式单一：70%预算用于贴片广告，20%用于开机广告，10%用于其他形式。
• 广告潜力巨大：OTT广告兼具传统电视与互联网广告的优势，售卖价格低，具有增值潜力。
• 跨屏营销趋势：家庭设备关联为跨屏投放奠定基础，提升广告效果。
• 数据监测与反作弊：通过终端数据采集和监测手段，提升广告投放的精准性和安全性。
• 内容与用户行为：综艺类节目和电视剧是主要内容形式，用户偏好多样，内容影响力大。
• 视频媒体主导：视频类应用占据OTT流量71%，腾讯TV、银河·奇异果、CIBN酷喵影视和芒果TV为TOP4。
• 垂直应用待发展：生活、教育、音乐、游戏类应用渗透率低，未来发展潜力大。
• 教育类应用前景好：主要面向低龄儿童，未来将扩展至成人用户，具有较高的广告价值。

关键信息

行业篇

• 规模价值：智能电视存量接近2亿台，预计2022年达3.2亿台。
• 时间价值：用户日均使用时长超过5小时，智能电视使用时长比传统电视多50分钟。
• 用户价值：用户以15-34岁为主，学历高、收入高，具备较高的广告价值。

广告篇

• 广告收入增长：2017年OTT广告收入23亿元，同比增长130%。
• 广告形式：贴片广告占70%，开机广告占20%，其他形式仅占10%。
• 广告满意度：78%广告主对OTT广告效果满意，仅4%不满意。
• 广告价格：智能电视广告价格仅为传统电视的1/7。
• 广告趋势：2018年重点发展非开机资源和跨屏营销，提升广告效果。

媒体篇 - 电视台

• 频道竞争格局：湖南、浙江、东方卫视形成三巨头，央视新闻类频道表现突出。
• 综艺类节目：慢综艺和文化类综艺成为2017年热点，湖南卫视表现强劲。
• 电视剧表现：《人民的名义》成为剧王，其他电视剧如《那年花开月正圆》也有不错表现。
• 直播与点播关系：直播为点播引流，点播反哺直播，形成互为依托的模式。

媒体篇 - 视频媒体

• 视频媒体占比：视频类应用占OTT流量71%，四大媒体占据66%。
• 腾讯TV：覆盖终端最多，用户偏向商务人群。
• 银河·奇异果：用户活跃度高，偏好娱乐和智能功能。
• CIBN酷喵影视：用户以男性为主，关注垂直领域。
• 芒果TV：年轻用户占比高，偏好音乐和游戏。

应用篇

• 视频类应用主导：视频和直播占用户时间的85%，其他应用渗透率低。
• 教育类应用潜力大：主要面向低龄儿童，未来将扩展至成人用户。
• 游戏类应用待发展：以棋牌类为主，用户偏好轻量游戏。
• 音乐类应用：家庭K歌为主要场景，K歌类应用占据TOP10。
• 生活类应用：家庭场景为主要切入点，涵盖社交、健身、购物等。

数据说明

• 数据来源：勾正数据联合7000万台智能电视终端数据。
• 推及总体：全国智能电视激活终端1.48亿台。
• 数据周期：2017年1月1日-2017年12月31日。
• 研究地区：覆盖全国31省、直辖市，100%覆盖地级市及部分县级城市。

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