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《2018娱乐营销白皮书》总结

核心内容概述

《2018娱乐营销白皮书》由娱乐资本论联合AdMaster发布，旨在评估2018年1-8月期间品牌赞助综艺、剧集及明星代言的效果与价值。白皮书从品牌关联指数和品牌收益指数两个维度对综艺和剧集进行分析，同时结合明星代言人的社交影响力、吸睛指数和品牌助力等指标，总结出2018年娱乐营销的关键趋势与表现。

主要观点与关键信息

品牌营销指数

• 综艺市场趋势：综艺赞助已成为品牌娱乐营销的主战场，综N代节目仍具强大曝光力，而自制网综则通过灵活的植入方式提升品牌知名度。
• 品牌表现亮点：
  • OPPO & vivo：通过赞助综N代节目，强化品牌记忆。
  • 小红书 & 安慕希：结合节目内容与明星互动，实现品牌与观众的深度绑定。
  • 黑黑：凭借《二十四小时3》的全明星阵容和创意植入，成为黑马品牌。
• 综艺营销策略：品牌需结合节目内容进行创意植入，提升观众互动与品牌好感度。

剧集营销指数

• 剧集市场趋势：古装剧与网剧成为品牌赞助的热门选择，反套路小众剧集开始走向主流。
• 品牌表现亮点：
  • 肯德基：在《甜蜜暴击》中以剧情植入获得高品牌关联指数。
  • 支付宝 & 百岁山：通过剧情式植入，实现品牌与观众的自然融合。
  • 《延禧攻略》：凭借高话题度和观众互动，成为2018年剧集市场的黑马。
• 剧集营销策略：品牌需与剧集内容深度结合，提升剧情植入的自然度与观众接受度。

明星代言人指数

• 明星影响力：明星的社交影响力和粉丝基础对品牌营销具有决定性作用。
• 明星表现亮点：
  • 易烊千玺：凭借综艺与影视作品的曝光，成为品牌代言的顶流明星，社交影响力与品牌助力指数均居前列。
  • 蔡徐坤：作为新晋流量明星，首次进榜便表现亮眼，社交影响力远超其他艺人。
  • 杨幂：凭借多部高热度剧集，成为品牌代言的领军人物，吸睛指数与品牌助力指数均高。
• 代言策略：流量型艺人与作品型艺人各有优势，但适配度是选择代言人的关键因素。

综艺营销指数

• 综艺表现：《奔跑吧2》《中国新说唱》《明日之子2》《创造101》等节目成为品牌赞助的热门选择。
• 节目特点：
  • 综N代：如《中国好声音》《热血街舞团》等节目，具有稳定的观众基础，仍是品牌主的首选。
  • 自制网综：通过内容创新和圈层深耕，成功吸引特定受众，实现高话题度和品牌曝光。
• 营销趋势：平台通过IP联动、多渠道营销策略，提升节目与品牌之间的互动性与转化率。

总结

• 综艺与剧集：两者均在品牌营销中发挥重要作用，综艺以高曝光和话题度取胜，剧集则通过剧情植入与观众产生情感共鸣。
• 明星代言：流量明星仍是品牌营销的重要资源，但品牌需注重与艺人调性的匹配，以实现更有效的品牌赋值。
• 营销策略：品牌应注重内容与受众的契合，结合综艺、剧集及明星资源，打造更精准、更具创意的营销方案，以实现更高的投资回报率与品牌价值提升。