AdMaster-2018年上半年OTT大屏广告监测报告-2018.7-13页-1mb

2018年上半年OTT大屏广告监测报告总结

核心内容

本报告由AdMaster发布，分析了2016年初至2018年上半年期间，OTT端广告曝光量的变化趋势及行业客户投放策略。报告指出，OTT端广告市场持续增长，且在视频广告市场份额中占据主导地位。

主要观点

1. OTT广告曝光量快速增长

• 从2016年初至2018年上半年，OTT端广告曝光量增长近10倍。
• 2018年上半年OTT广告曝光量同比增长112.7%。

2. OTT端视频广告市场份额扩大

• 自2018年第一季度起，OTT端视频广告份额超过PC端。
• 2018年上半年，OTT端广告曝光量占比为67.1%（快消品行业）。

3. 广告类型分布稳定

• 贴片广告仍为OTT端广告的主要形式，占比达68.7%。
• 开机广告紧随其后，占比为21.8%。
• 相较去年同期，广告类型占比变化不大。

4. 广告主投放偏好

• 广告主对OTT端厂商资源和视频媒体的投放偏好有所变化。
• 视频媒体仍为广告主投放的主要渠道，但厂商资源的投放占比略有上升。

5. 行业客户投放策略差异

• 快消品及金融服务类客户大量增加贴片广告投放。
• 互联网科技类客户则增加了开机广告投放。
• 汽车类客户投放策略变化不大。
• 医药健康类客户在2018年上半年投放占比增幅最大。

6. 异常流量问题持续存在

• 2018年上半年，OTT端异常流量占比仍保持在9%左右。
• 与2017年相比，异常流量占比仅下降0.1%。
• 金融服务和电器家电行业受异常流量影响较大。

关键信息

广告曝光量增长

• 2016年初至2018年上半年，OTT广告曝光量增长近10倍。
• 2018年上半年同比增长112.7%。

广告类型占比

• 贴片广告：68.7%
• 开机广告：21.8%

行业客户占比

• 快消品：28.7%
• 互联网科技：19.7%
• 金融服务：增幅最大（5.4%）

广告主投放偏好

• 视频媒体仍为主流投放渠道。
• 厂商资源投放占比略有增加。

异常流量情况

• 2018年上半年异常流量占比仍为9%。
• 金融服务和电器家电行业受影响最大。

AdMaster监测覆盖情况

结论

AdMaster监测数据显示，OTT端广告市场持续增长，且在视频广告市场中占据主导地位。主要广告形式仍为贴片和开机广告，但不同行业客户在投放策略上表现出差异。金融服务和电器家电行业受到异常流量影响较大，AdMaster已覆盖国内主流的视频媒体和厂商，为广告主提供全面的监测支持。