2023年Q1电视广告数据概览-CTR_11页_1mb

2023年Q1电视广告数据总结

核心内容

2023年第一季度，中国电视广告市场呈现出显著的波动。整体来看，电视广告花费在3月环比上涨20.5%，但在Q1同比下跌11.4%。这一趋势表明，尽管3月有所回升，但全年广告投入仍面临下行压力。

主要观点

• 3月环比增长：2023年3月电视广告花费环比增长20.5%，显示出市场在该月的回暖迹象。
• Q1同比下滑：与2022年第一季度相比，2023年Q1电视广告花费同比下降11.4%，说明整体市场仍处于调整期。
• 行业表现分化：不同行业在Q1的广告花费变化差异较大，部分行业增长显著，而另一些行业则出现大幅下降。
• 新品牌崛起：部分新品牌在3月电视广告中表现突出，反映出市场对新兴品牌的关注增加。

关键信息

行业（大类）广告花费变化

• TOP10行业：
  • 保健食品：同比增长18.4%
  • 装修装饰服务：同比增长12.3%
  • 零售服务：同比增长1.9%
  • 其他行业如旅游/区域形象、医疗/保健机构等则出现不同程度的下降。

行业（中类）广告花费榜单

• TOP30行业：

  • 保健食品（+18.4%）
  • 眼镜/隐形眼镜（+29.0%）
  • 药酒/补酒（+30.4%）
  • 咽喉药（+159.4%）
  • 感冒用药（+56.0%）
  • 食品类系列产品（+45.1%）
  • 浴室用品（+37.7%）
  • 口腔清洁/护理用品（+19.9%）
  • 工业-企业形象（+8.9%）
  • 等等。

• 部分行业同比下滑：

  • 洗发/美发/护发（-4.0%）
  • 零售服务（-12.9%）
  • 液体饮料（-24.2%）
  • 零食糖果（-58.4%）
  • 洗衣产品（-13.6%）
  • 等等。

广告花费品牌榜单

• TOP50品牌：

  • 养无极（+142.2%）
  • 陈李济（-4.8%）
  • 伊利（-25.3%）
  • 超视立（+28.2%）
  • 蒙奇（+37.8%）
  • 曹清华（+54.5%）
  • 君乐宝（-30.4%）
  • 同溢堂（-25.1%）
  • 海飞丝（+118.1%）
  • 燕小厨（+204.6%）
  • 等等。

• 部分品牌同比下滑：

  • 中国移动通信（-28.2%）
  • 德芙（-45.6%）
  • 郎（-45.5%）
  • 等等。

新品牌榜单

• TOP30新品牌：
  • 万利达（万利达电饭煲）
  • 云迪（云迪辅酶Q10维E软胶囊）
  • 盈养集（盈养集盐酸氨基葡萄糖胶囊）
  • 御世堂（昆明正骨御世堂诊所）
  • 罗莱（罗莱蚕丝被）
  • 红祥和（红祥和老人健步鞋）
  • 麦乡（麦乡铁棍山药刀削挂面）
  • 裕农（裕农玉米）
  • 道口（道口烧鸡）
  • 高原传奇（高原传奇妙济丸）
  • 等等。

数据背景及转载说明

• 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 数据标准：
  • 广告花费以公开刊例报价为标准，不含折扣。
  • 电视广告仅统计17:00-24:00时段。
  • 不包含杂类、传媒业及市场研究及咨询服务。
• 同比增幅说明：
  • 增幅大于1000%的记录为“>1000%”。
  • 去年同期未投放的记录为“New”。
• 转载声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。任何自行加工与解读均不代表CTR观点。

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