2021Q1连续剧网播表现及用户分析_18页_809kb

报告摘要

2021Q1连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容概览

2021年第一季度，网络剧集市场表现平稳，全网有效播放总量为850亿，环比增长0.2%。会员内容有效播放达到317亿，环比增长15%。整体来看，网络剧有效播放均超过电视剧，成为用户观看的主要内容形式。

主要观点

头部剧集表现突出：《赘婿》《斗罗大陆》《有翡》三部古装剧包揽有效播放与集均有效播放前三名，其中《赘婿》成为首部两指标均破亿的剧集。
会员服务模式优化：视频平台通过超前点播、星钻等个性化会员服务提升用户粘性，带动会员内容有效播放增长。
独播剧成为主流：2021Q1上新剧中，独播剧占比近七成，显示平台在内容布局上更加注重独播策略。
自制剧占比提升：自制剧在上新剧总量中占比28%，有效播放占比达42%，成为平台内容的重要组成部分。
古装剧回暖：古装剧有效播放占比达49%，男频IP表现强劲，大女主题材内容多样化，市场反响热烈。
豆瓣口碑提升：主旋律剧《山海情》《觉醒年代》获得高分评价，豆瓣平均分上涨0.4，4星以上占比达46%。
用户画像变化：头部剧用户呈现分散化趋势，女性用户占比普遍在66%左右，30岁以上用户比例上升。

关键信息

全网有效播放与会员内容

全网有效播放：2021Q1全网剧集有效播放为850亿，环比稳定。
会员内容有效播放：达到317亿，环比增长15%。
平台表现：
- 爱奇艺、腾讯视频有效播放分别为335亿、303亿，环比稳定。
- 优酷有效播放环比增长13%，表现亮眼。
- 芒果TV有效播放下滑，表现疲软。

上新情况

上新剧数量：2021Q1上新国产连续剧104部，较2020Q1增加2部。
微短剧增长：微短剧有效播放同比提升187%，腾讯视频《如梦令》有效播放达1.42亿。
自制剧占比：自制剧29部，占上新剧总量的28%，有效播放占比达42%。
分账剧变化：分账剧上新缩减至12部，有效播放量下降，仅《扑通扑通喜欢你》《通天书院》等24集单季剧有效播放破亿。

题材分析

古装剧回暖：古装剧有效播放占比达49%，《赘婿》《斗罗大陆》《山河令》等剧表现亮眼。
男频IP强势：男频古装剧《赘婿》《斗罗大陆》等成为市场热点。
大女主题材多样化：涵盖传奇、宅斗、职场、家庭、奇幻等，女性题材剧集持续爆发。
主旋律剧受欢迎：《山海情》《觉醒年代》豆瓣评分均破9分，获得广泛认可。

用户画像

用户平均年龄：2021Q1头部剧用户平均年龄在29岁左右，较2020年提升1.2岁，30岁以上用户比例上升。
女性用户占比：
- 芒果TV独播剧女性占比最高，达67%。
- 爱奇艺、腾讯视频独播剧女性占比略有下降，《赘婿》《斗罗大陆》等男频剧女性用户不足50%。
- 优酷独播剧女性占比提升，《山河令》《原来时光都记得》女性用户占比达80%。

超前点播趋势

超前点播剧增加：2021Q1上新剧中，超前点播比例为26%，头部网剧超点模式应用率达80%。
点播集数占比：超点集数占全剧比例集中在30%-50%之间，优酷《上阳赋》点播集数占比最高，为65%。

平台内容策略

优酷加码独播与自制：独播剧占比达58%，自制剧占20%左右，部分自制剧与爱奇艺、腾讯视频拼播。
爱奇艺与腾讯视频：上新剧有效播放均领先，爱奇艺上新剧有效播放107亿，腾讯视频94亿。
芒果TV：表现略显疲软，全网有效播放13亿，会员内容有效播放仅6亿，环比降幅达20%。

行业趋势

内容精品化：平台加大自制剧投入，推动内容质量提升。
用户分众化：头部剧集用户画像更加细分，平台深耕垂直领域内容。
用户下沉：30岁以上用户比例上升，显示用户群体逐渐下沉。

结论

2021Q1网络剧集市场呈现稳定增长态势，会员内容有效播放显著提升，独播剧和自制剧成为内容战略重点。古装剧回暖，男频IP表现强劲，大女主题材多样化，主旋律剧获得高度评价。用户画像显示，女性用户占比普遍较高，30岁以上用户比例上升，头部剧用户呈现分散化趋势。整体来看，行业在内容创新与用户细分方面持续发力，为后续市场发展奠定基础。

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