2025-04-28-击壤科技-2025年Q1剧集广告大盘报告_32页_1mb

2025年Q1剧集广告市场总结

2025年第一季度剧集广告市场呈现总体下滑趋势。剧集总数量同比下降，大剧节目数量小幅减少，但制作趋向精品化，强调内容创新和题材多样性。各视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）的剧集投放均减少，独播剧同比增长，网台联播剧则有所下降。芒果TV的上星剧数量是唯一上升的类别，显示出其在传统媒体领域的优势。

在招商方面，2025年Q1整体品牌投放数量减少27%，平台自招商品牌数下滑6%。爱优腾平台的招商活动均呈现同比下降，优酷在平台自招商类别中保持领先，爱奇艺次之。《国色芳华》在总招商和热搜榜单中居于首位，体现了头部剧集的吸引力。

行业分析显示，投放主要集中在饮料、互联网和食品等行业，饮料行业的品牌投放最为活跃。婴幼儿奶粉作为大剧投放主力，剧目数量小幅增加；茶饮料和原奶的投放剧目显著增长。互联网行业由淘宝和WIFI万能钥匙主导，药品行业则以咽喉药为主。整体上，市场偏好食饮和互联网品牌，投放规模稳定，但竞争加剧。

主要趋势包括：剧集市场向精品化转型，平台招商活动收缩，行业投放聚焦生活消费品。数据来源为爱优腾芒四大平台，基于首轮品牌监测。数据说明：剧集监测包括剧内植入和平台自招商，统计周期为2024年1-3月至2025年1-3月。