艾瑞-2017年Q3季度互动娱乐数据发布报告-2017.11-26页-1mb

2017年Q3中国互动娱乐市场总结

核心内容

2017年第三季度，中国互动娱乐市场呈现出稳步增长的态势，网络游戏、动画、数字阅读等细分领域均取得显著发展。整体市场向头部企业集中，腾讯、网易等头部厂商在市场份额和营收方面占据主导地位。同时，移动游戏市场持续扩张，国产动画影响力提升，数字阅读平台加强内容运营。

主要观点

1. 网络游戏市场

• 市场规模：2017Q3中国网络游戏市场规模达635.4亿元，环比增长6.8%，同比增长41.7%。
• 市场结构：移动游戏市场份额达65.7%，成为主要增长动力；PC游戏市场份额略有下降，但整体仍保持稳定。
• 头部厂商：腾讯首次占据网络游戏市场半壁江山，市场份额达50%以上；网易在Q3表现平平，市场份额下降。
• 移动游戏增长：移动游戏市场规模达417.5亿元，同比增长63.8%，环比增长7.4%。《王者荣耀》通过电竞赛事带动用户活跃度和消费意愿。

2. 动画市场

• 非低幼动画排名：在TOP15非低幼动画中，日本和国产动画各占一半席位。国产动画如《秦时明月》《天行九歌》《画江湖》等影响力逐步提升。
• 中日合作成果：《拳皇命运》等中日合作动画表现突出，国漫IP通过合作实现海外拓展，如《银之守墓人》《狐妖小红娘》等在中日市场同步上线。

3. 数字阅读市场

• 用户规模：2017Q3数字阅读APP月独立设备数超过2.4亿台，平均使用时长超过18亿小时。
• 内容运营：平台通过精细化运营和活动福利，提升用户粘性与阅读时长。起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一。

关键信息

网络游戏市场

• 用户规模：移动游戏用户规模达4.65亿，环比增长8.7%；PC游戏用户规模3.96亿，环比下降0.8%。
• 行业趋势：市场整体更加成熟，用户流量从PC向移动转移，但整体用户规模保持稳定。
• 头部企业动态：
  • 腾讯继续领跑，凭借《王者荣耀》等产品巩固市场地位。
  • 网易表现疲软，产品布局出现断档。
  • 后位厂商竞争激烈，主要依靠资本和细节优化。

互动娱乐行业事件

• 盛大游戏：《MIR2:热血传奇》续约，巩固其经典IP地位。
• ChinaJoy：第十五届ChinaJoy观展人数达34.27万人次，创历史新高。
• 天舟文化：收购初见科技73%股权，强化游戏发行能力。
• 恺英网络：收购浙江盛和51%股权，推进产业链布局。
• 中手游：
  • 发行多款精品游戏和独立游戏，如《神话永恒》《妖精的尾巴-最强公会》《攻堡鸡兵》《吸猫小姐姐》。
  • 在ChinaJoy上大放异彩，展示多款游戏。
  • 获得“中国网络游戏自律联盟倡议书”签署资格，提升行业形象。
• 三七互娱：
  • 《永恒纪元》实现超26亿元流水，海外收入超10亿元。
  • 定增引入战略投资者，加强研发与发行能力。
  • 收购极光网络20%股权，实现全资控股。
  • 荣升互联网协会理事单位，位列互联网企业百强第18位。
  • 被Facebook评为“中国出海50强人本营销领先品牌”。

行业趋势

• 移动化趋势明显：随着互联网流量向移动端转移，移动游戏成为市场增长的主要引擎。
• 内容精品化：行业整体向内容精品化发展，用户对高质量内容的需求增加。
• 资本整合加速：头部企业通过并购和合作，进一步增强市场竞争力。

市场分析

网络游戏

• 2017Q3网络游戏市场保持稳定增长，移动游戏成为主导。
• 腾讯和网易占据市场主导地位，但后位厂商竞争激烈，市场格局趋于集中。

动画市场

• 国产动画逐渐获得市场认可，内容更新能力强，影响力逐步逼近日本动画。
• 中日合作动画表现亮眼，推动国漫走向国际市场。

数字阅读市场

• 移动端数字阅读用户规模庞大，平台通过内容优化和用户运营提升使用时长。
• 网文平台在内容更新和用户互动方面表现突出。

结论

2017年Q3，中国互动娱乐市场整体呈现出成熟、规范和稳定增长的趋势。网络游戏市场向头部企业集中，移动游戏成为主要增长点；国产动画影响力提升，与日本动画并驾齐驱；数字阅读市场通过精细化运营实现用户增长。行业内的资本整合和内容精品化趋势明显，推动市场进一步向高质量、高影响力方向发展。