【云合数据】2021Q3综艺网播表现及用户分析报告-13页_2mb

2021Q3综艺网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年第三季度，综艺市场整体表现呈现下滑趋势，但网络综艺仍保持增长。本报告分析了全网综艺的播放数据、用户画像及口碑表现，涵盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频八大平台。

主要观点

全网综艺播放情况

• 正片有效播放总量：2021Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12%。
• 网络综艺占比：网络综艺正片有效播放占比62%，较2020Q3增长10%。
• 电视综艺表现：电视综艺有效播放33亿，同比下滑28%，是全网综艺下滑的主要原因。
• 下架影响：8月有30余部综艺下架，对整体播放量影响较小（仅占0.3%）。

平台表现

• 有效播放量排名：
  • 腾讯视频：29亿，位列第一梯队。
  • 爱奇艺：28亿，紧随其后。
  • 芒果TV：16亿，位列第三。
  • 优酷：11亿，位列第四。
• 平台环比增长：所有平台的综艺有效播放量均环比增长，其中腾讯视频增幅最大，达26%。

上新情况

• 季播综艺总数：2021Q3共上新季播综艺82部（不含衍生），同比增加10部。
• 网综与台综比例：网综上新54部，同比增加15部；台综上新28部，同比减少5部。
• 有效播放总量：2021Q3上新综艺正片有效播放42亿，同比下滑20%。
• 网综占比：上新综艺中，网络综艺有效播放占比达74%。

豆瓣口碑表现

• 口碑整体下滑：2021Q3豆瓣评分破7分的综艺共8部，较2020Q3减少13部。
• 高口碑综艺：
  • 《这就是街舞第四季》：8.8分，优酷独播。
  • 《再见爱人》：8.7分，芒果TV独播。
  • 《你好生活第三季》：8.6分，多平台联合独播。
• 口碑趋势：《再见爱人》作为情感观察类综艺，获得观众高度认可，豆瓣评分持续上涨。

关键信息

用户画像

• 平均年龄：爱腾优芒平台独播综艺的平均年龄均集中在27-28岁。
• 性别分布：
  • 芒果TV、爱奇艺独播综艺女性占比均在60%以上。
  • 优酷独播综艺女性占比56%。
  • 腾讯视频独播综艺女性占比45%。
  • 特别是《明日创作计划》女性占比仅为12%。

行业趋势

• 内容类型偏好：街舞选拔、婚姻纪实、生活分享、音乐竞演等类型综艺更受观众欢迎。
• 平台差异化：各平台在用户性别分布和内容偏好上存在明显差异，爱奇艺和芒果TV在女性用户中更具优势。

数据来源与声明

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 数据说明：云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，通过去除异常点击量，提供更真实的播放数据。
• 免责声明：本报告仅供参考，云合数据不承担因使用本报告内容而产生的任何争议或法律后果。

图表与榜单

• 网综有效播放霸屏榜：《萌探探探案》以6.4亿正片有效播放位居第一，《奔跑吧第5季》以5.17亿位居台综榜首。
• 台综有效播放霸屏榜：《再见爱人》、《披荆斩棘的哥哥》等节目表现突出。

总结

2021Q3综艺市场整体下滑，但网络综艺仍保持增长，尤其在用户画像和内容类型上展现出差异化趋势。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和优酷在平台表现和用户覆盖方面各有优势，其中腾讯视频在有效播放增长方面表现最为突出。豆瓣口碑方面，《这就是街舞第四季》和《再见爱人》等节目获得高分评价，显示出观众对高质量内容的偏好。