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2022年广告市场投放数据总结

核心内容概述

2022年整体广告市场花费同比下跌11.8%，但12月环比上涨6.4%。广告市场覆盖多个渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频和互联网站。报告排除了杂类、传媒业和市场研究及咨询服务等行业。

主要观点

整体市场趋势

• 2022年整体广告市场花费同比下降11.8%。
• 2022年12月广告花费环比增长6.4%，表明年末有小幅回升。

行业（大类）广告花费变化

• 2022年广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化趋势不一，部分行业出现显著增长或下降。

广告花费增幅行业（中类）榜单

• 2022年广告市场中类行业TOP30中，生发/假发用品及服务、洗洁剂/光亮剂/消毒剂、方便食品等行业的广告花费增幅较大。
• 部分行业如消化系统药、皮肤科用药、电脑软件与顾问服务也表现出显著增长。

广告花费品牌榜单

• 2022年广告市场TOP50品牌中，伊利、陈李济、君乐宝等品牌表现较为稳定。
• 葛迪、豆本豆、葛洪等品牌出现大幅增长，增幅超过1000%。
• 一些品牌如天猫、舒肤佳、VIVO等出现明显下滑。

广告花费增幅品牌榜单

• 2022年广告市场增幅TOP30品牌及产品中，护童、啄木鸟、美赞臣等品牌产品增幅显著。
• 幸福、欧琳、简爱等品牌也表现出强劲增长。

关键信息

电视广告

• 电视广告仅统计17:00-24:00时段。
• 2022年电视广告TOP10行业（大类）中，陈李济、蒙奇等品牌表现突出。
• 蒙奇广告花费同比增幅达120.1%，而汤臣倍健、养无极等品牌出现不同程度的下降。

广播广告

• 2022年广播广告TOP10行业（大类）中，燕之屋、天草等品牌表现较好。
• 好视力、赶集等品牌出现大幅增长，增幅超过1000%。
• 泰兰尼斯、小仙炖等品牌则出现明显下滑。

传统户外广告

• 2022年传统户外广告TOP10行业（大类）中，全景、啄木鸟等品牌表现较好。
• 护童、猫人、飞凡等品牌出现显著增长。
• 美团、天猫等品牌广告花费出现大幅下滑。

电梯LCD广告

• 2022年电梯LCD广告TOP50品牌中，妙可蓝多、伊利、君乐宝等品牌占据前列。
• 护童、薇诺娜、认养一头牛等品牌出现大幅增长。
• 美团、飞鹤等品牌广告花费出现下滑。

电梯海报广告

• 2022年电梯海报广告TOP50品牌中，啄木鸟、伊利、蒙牛等品牌表现突出。
• 护童、猫人、飞凡等品牌出现显著增长。
• 美团、飞鹤等品牌广告花费下降明显。

影院视频广告

• 2022年影院视频广告TOP50品牌中，宝马、华晨宝马、奥兰小红帽等品牌广告花费显著增长。
• 妙可蓝多、壳牌等品牌广告花费有所下降。
• 抖音、瑞幸等品牌出现大幅下滑。

互联网站广告

• 2022年互联网站广告TOP50品牌中，红旗、比亚迪、网易等品牌广告花费增长明显。
• 中国建设银行、中国工商银行等品牌广告花费增长稳定。
• 上汽大众、东风日产等品牌广告花费出现大幅下滑。

总结

2022年广告市场整体呈现下降趋势，但部分细分行业和品牌表现出强劲增长。电视、广播、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频和互联网站等渠道各有不同的表现。部分品牌如护童、薇诺娜、美赞臣等在多个渠道中出现大幅增长，而一些品牌如天猫、舒肤佳、VIVO等则出现明显下滑。整体市场中，品牌表现差异显著，部分新兴品牌和产品迅速崛起，而传统品牌则面临挑战。