纺织服装行业品牌力跟踪月报202309期：9月亚运会开幕，品牌积极营销推新-20230928-国信证券-18页_1mb

报告摘要

2023年9月，随着杭州亚运会的开幕，纺织服装行业迎来新的营销高峰，品牌积极借助亚运会热度进行推广和新品发布。整体来看，运动品牌和休闲品牌在品牌影响力和销售表现上均有显著提升。

运动品牌表现：
- 安踏：助力国家游泳队、体操女团夺得亚运金牌，但受8月球星活动影响，9月百度搜索指数环比下降24.6%。
- 李宁：持续增强专业跑鞋影响力，推出“的卢PRO”竞速碳板越野跑鞋并举办相关赛事，搜索指数环比下降32.4%。
- 耐克虎扑热度：耐克在虎扑平台讨论帖数重回首位，达429条，而李宁下降至191条，位居第二，安踏上升至163条，位于第三。
- 识货销量：国内品牌如安踏、李宁、特步、361度销量均实现环比正增长，其中安踏增长21.0%，李宁增长8.5%，特步增长21.2%，361度增长3.2%。
休闲品牌表现：
- 全棉时代：因品牌代言人郭晶晶作为亚运会开幕式执旗手，品牌影响力显著提升，百度搜索指数环比增长119.3%。
- 比音勒芬：作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，推出高科技“亚运战袍”，带动9月百度搜索指数同比和环比分别增长212.4%和44.0%。
- 波司登：品牌代言人谷爱凌参与米兰·达芬奇庄园首秀，但9月百度搜索指数环比下降23.9%。

公司代码	公司名称	投资评级	收盘价（人民币元）	EPS（2023E）	EPS（2024E）	PE（2023E）	PE（2024E）
02020	安踏体育	买入	78.4	3.45	4.07	22.7	19.3
02331	李宁	买入	30.0	1.71	2.06	17.5	14.5
01368	特步国际	买入	6.6	0.44	0.53	14.9	12.4
06110	滔搏	买入	5.5	0.33	0.38	16.5	14.3
03998	波司登	买入	32.5	0.24	0.29	12.7	10.5
002154	报喜鸟	买入	62.2	0.48	0.57	13.4	11.3
002832	比音勒芬	买入	6.4	1.67	2.05	19.4	15.8