杭州亚运会_社会热度与品牌社媒营销复盘_29页_2mb

杭州亚运会社媒热度与品牌营销复盘总结

1. 亚运会社媒热度概况

• 时间范围：2023年9月23日至10月8日，叠加国庆中秋双节。
• 数据总量：全网相关内容近27万篇，互动量超66亿。
• 热度峰值：开赛初期热度最高，赛事后期热度逐渐减退，但夺金期间（如田径、跳水、电竞）再次引发关注。

2. 社媒平台分布

• 作品数量：微博内容量占比最高（32%），抖音互动量占比最高（42%）。
• 用户画像：
  • 微博：用户集中在18-24岁女性，粤苏浙地区。
  • 抖音：用户以25-34岁男性为主，浙粤鲁地区更活跃。
  • 小红书：用户以18-24岁女性为主，浙粤苏地区占比较大。
• 内容类型：微博偏向体育和明星类KOL互动，抖音优选开幕式及夺冠内容，小红书聚焦幕后花絮与生活记录。

3. 杭州亚运会赛事与运动员热度

• 赛事热度top：篮球、游泳、足球、电竞、霹雳舞等项目脱颖而出，电子竞技和霹雳舞成为新亮点。
• 运动员关注度top10：孙颖莎、陈梦、王曼昱、张雨霏、马龙、王楚钦、樊振东、全红婵、陈梦等竞技体育健将最受关注。

4. 品牌社媒营销亮点

• Vivo：
  • 作品量增长800%，互动量环比增速超2100%。
  • 主打电竞营销与科技展示，如“iQOO 11S亚运电竞官方用机”，互动量达107万。
• 伊利：
  • 作品量增长217%，借电竞营销与亚运会限定产品（如桂花牛奶）提升热度，互动量显著。
  • 发起话题#伊利为中国电竞点亮亚运之光#，互动量达219w。
• 安踏：
  • 作品量增长494%，互动量环比增长252%。
  • 定制“冠军龙服”，结合文化基因主题，阅读量超13012万。
• 吉利汽车：
  • 作品量增长157%，互动量环比增长250%。
  • 通过抽奖送车、亚运门票等互动策略，深度绑定用户，阅读量超3766万。

5. 关键时间节点

• 9月23日开赛首日：各类平台内容与互动量达到首次峰值。
• 9月24日及后续：由电竞和选手相关事件（如吴艳妮抢跑）引发二次热点，互动量进入第二小高峰。
• 10月1日后：受陈梦等选手夺冠和各平台引导影响，热度持续维持高位。

结语

• 杭州亚运会凭借双节叠加效应、新兴项目（电竞、霹雳舞）以及媒体联动，构成高传播势能。
• 品牌通过科技展示、限量产品、代言人矩阵以及互动玩法，有效增强用户参与感，实现了营销价值最大化和品牌影响力的广泛传递。