2018春季手游市场报告之东南亚篇_11页_2mb

东南亚手游市场总结

核心内容

东南亚地区（印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾）是全球手游市场增长最快的区域之一，其市场规模复合年增长率接近50%，远高于全球平均水平。该地区超过95%的手游收入来自上述六国，显示出强劲的增长潜力。智能手机的普及和移动支付体系的完善是推动市场增长的主要动力。中国手游厂商在该地区具有显著的市场影响力，尤其是在MOBA、策略和角色扮演等品类中占据主导地位。

主要观点

• 市场增长迅速：东南亚手游市场增长迅猛，是全球手游厂商出海的重要目标。
• 中国游戏主导市场：中国手游在东南亚市场占据主导地位，尤其在MOBA、策略、角色扮演等品类中表现突出。
• 各国市场特征差异明显：
  • 印度尼西亚：手游市场增长迅速，MOBA类游戏《无尽对决》表现强劲。
  • 马来西亚：偏好中国宫廷和武侠题材游戏，如《叫我官老爷》和《射雕英雄传2》。
  • 新加坡：偏好国际英语市场游戏，如《王国纪元》和《最终幻想：觉醒》。
  • 泰国：市场第二，MOBA类游戏《王者荣耀》和策略类游戏《王国纪元》表现优异。
  • 越南：市场较为封闭，本土游戏发展迅速，如《王国纪元》成为最赚钱的中国手游之一。
  • 菲律宾：市场相对成熟，博彩类游戏是主要盈利方式，且对付费游戏兴趣较低。

关键信息

2018Q1东南亚六国畅销游戏TOP5

• 印度尼西亚：《无尽对决》、《王国纪元》、《最终幻想：觉醒》、《天堂2：革命》、《永恒纪元》
• 马来西亚：《无尽对决》、《叫我官老爷》、《射雕英雄传2》、《狂暴之翼》、《列王的纷争》
• 新加坡：《无尽对决》、《王国纪元》、《最终幻想：觉醒》、《天堂2：革命》、《永恒纪元》
• 泰国：《无尽对决》、《王者荣耀》、《最终幻想：觉醒》、《天堂2：革命》、《永恒纪元》
• 越南：《王国纪元》、《列王的纷争》、《终结者2：审判日》、《狂暴之翼》、《永恒纪元》
• 菲律宾：《无尽对决》、《终结者2：审判日》、《弹弹堂》、《发发发老虎机》、《老虎机》

游戏品类分布

• 角色扮演类：占比约30%，代表游戏有《永恒纪元》《狂暴之翼》《最终幻想：觉醒》《天堂2：革命》等。
• 策略类：占比约20%，代表游戏有《王国纪元》《列王的纷争》《部落冲突》等。
• 博彩类：占比约10%，代表游戏有《Zynga 德州扑克》《发发发老虎机》《Slotomania》等。
• MOBA类：《无尽对决》《王者荣耀》等游戏在东南亚市场表现强劲，尤其在“吃鸡”IP带动下，MOBA类游戏热度上升。
• 射击类：如《终结者2：审判日》《荒野行动》《PUBG MOBILE》等游戏在东南亚市场受到欢迎。

博彩游戏市场

• 菲律宾：博彩产业最发达，赌博合法化，博彩游戏收入增长显著。
• 新加坡：赌博合法化较早，博彩游戏市场成熟。
• 泰国：赌博虽不合法，但民众有赌博倾向，博彩游戏市场增长迅速。
• 越南：博彩游戏主要来自本土公司，竞争激烈，产品同质化严重。
• 中国公司：博雅互动、IGS、昆仑游戏等公司在东南亚博彩市场表现突出，尤其是《发发发老虎机》和《Zynga 德州扑克》。

中国游戏公司表现

• EFUN、智明星通、IGG、博雅、昆仑游戏、网易：这些是中国在东南亚市场最活跃的游戏公司。
• 《无尽对决》：在东南亚市场表现突出，是MOBA类游戏的代表。
• 《王者荣耀》：在东南亚市场迅速崛起，尤其在泰国和越南表现优异。
• 《王国纪元》：在越南市场表现最佳，是策略类游戏的代表。
• 《终结者2：审判日》：在东南亚市场受到广泛欢迎，尤其在“吃鸡”IP带动下。

市场趋势

• MOBA类游戏：《无尽对决》《王者荣耀》等游戏在东南亚市场占据重要地位。
• 射击类游戏：如《终结者2：审判日》《荒野行动》等游戏在市场中表现强劲。
• 博彩类游戏：在东南亚市场中占有重要份额，尤其是菲律宾和新加坡。
• 策略类游戏：在越南市场表现尤为突出，如《王国纪元》。
• 角色扮演类游戏：在东南亚市场中占比较高，且有多个中国和韩国产品。

总结

东南亚手游市场增长迅速，中国游戏公司在该地区具有显著的市场影响力，尤其在MOBA、策略和角色扮演等品类中占据主导地位。各国市场特征差异明显，中国游戏通过本地化和多样化策略成功打入市场，而博彩类游戏则在菲律宾和新加坡等市场占据重要地位。未来，随着MOBA和射击类游戏的崛起，东南亚市场将继续保持增长态势，中国游戏厂商需不断创新以应对竞争。