2024年东南亚手游营销趋势洞察报告-广大大_24页_4mb

2024年东南亚手游营销趋势洞察总结

2024年东南亚手游广告主数量持续增长，月均在投广告主达21万，全年每月在投数量超2万。但6、7月在投广告主数量出现明显下降。新广告主占比为37%，较去年同期下降1个百分点；6月新广告主占比激增至85%，成为全年新品爆发月。

东南亚手游素材投放呈现以下特点：

1. 素材类型分布：视频素材占比高于全球水平11%，但较去年同期下降5.5%；图片素材占比达54.8%，其中1200*1200分辨率图片应用广泛。策略类游戏视频素材占比最高（76.5%），娱乐场类图片素材占比达44.3%。
2. 热门游戏类型：休闲类、娱乐场类和益智解谜类广告主占比最高，分别达28.4%、13.9%和11.3%，休闲类比全球水平高14%。RPG类素材量占总素材16%，排全球第二，月均投放231条创意，比策略类游戏多50条。
3. 区域投放差异：印尼月均广告主数量最高（12.3万），泰国月均素材量最高（超100条）；柬埔寨iOS广告主占比达34.4%，显著高于印尼的20%。

优质创意案例：

• GhostStory:LoveDestiny（VNG发行）：通过角色剪影、任务建模展示游戏精致度，并结合TikTok热门音乐卡点剪辑，提升素材动感效果。8月22日上线后流量爆发，素材展示估算达9251K。
• LegendofMushroom:Rush（4399发行）：融合《海贼王》通缉令元素，邀请泰国女歌手Jannine代言，利用明星和KOL带动用户参与，6月上线首波推广后素材热度显著。
• DraconiaSaga（紫龙游戏）：通过KOL试玩展示游戏画面，成为近期热度最佳素材，覆盖60+天投放周期，素材展示估算达5344K。

投放趋势：

• 7、8月东南亚新增素材广告主数量激增，6月新素材占比达49.1%，随后回落至45%。
• 小游戏出海表现突出，如LegendofMushroom:Rush以卡通魔幻风格吸引用户，4个月去重创意超249K。
• 真人素材（如KOL口播、变装、剧情结合）在东南亚接受度更高，尤其在越南、泰国市场效果显著。

技术应用：AI生成素材、垂直视频（7201280）和高分辨率图片（12001280、1200*628）成为主流，结合IP联动、明星代言等策略提升转化率。

总结：东南亚手游市场呈现广告主数量增长、素材类型多元化及区域差异显著的特征。RPG和休闲类游戏占据主导地位，印尼和泰国为关键市场，优质素材依赖IP融合、KOL合作及技术优化。未来需关注新素材投放节奏及本土化策略。