广大大：2024年东南亚手游营销趋势洞察_24页_4mb

2024年东南亚手游营销趋势洞察

一、市场概况

1. 广告主数量

• 2024年东南亚手游月均广告主数量突破21万，6月份新广告主占比达85%。
• 6-7月在投广告主数量呈下降趋势，8月新广告主占比回升至63%左右，整体新广告主占比有所回落。

2. 广告投放趋势

• 2024年东南亚每月新投素材广告主占比上涨15%，其中策略、RPG、休闲类游戏占据主导。
• 各类游戏品类广告投放比例趋近于用户基数占比，iOS用户比例不及Android，且图片素材更多运用在iOS平台。

二、主要趋势分析

1. 游戏品类特点

• 休闲游戏广告主占比较高(28.4%)，比全球平均水平高出14%。
• RPG是当今东南亚最激烈的营销竞争领域，素材量占全部素材的16%，月均投放创意达231条。

2. 地域分布

• 印尼广告主数量最多，其次是菲律宾和越南。
• 泰国是素材投放最多的国家，其次为新加坡和马来西亚，但整体东南亚手游营销力度仍旧低于日韩市场。

3. 具体游戏案例

• 《倩女幽魂:东南亚版》由越南厂商VNG发行，在7月底上线，多数广告策略包括真人试玩视频等内容。
• 《Legend of Mushroom》通过合作动漫海贼王通缉令，使用泰国明星做广告，并配以流行元素带动市场热度。
• 《Draconia Saga》借助KOL试玩、展示游戏画面等方式，提升用户关注度。

三、总结说明

报告基于广大大数据团队监控和分析，涵盖了2024年1月至8月的东南亚手游市场数据。

本年度东南亚手游市场活跃度较高，尤其在6月出现显著增长。各大游戏厂商通过深度内容营销、KOL合作以及本地化素材策略，有效推动了游戏产品在当地的市场接受与增长。

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