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2024年东南亚手游营销趋势洞察报告，由广大大数据研究院发布，该报告基于全球广告数据，针对70多个国家和地区、80多个广告渠道（如Facebook、TikTok等）的分析，涵盖了月均广告主数量、新投放趋势、游戏类型分布、地域差异和优质创意案例。以下是关键总结：

2024年东南亚手游广告主总数月均超过21万，新增广告主占比37%，相比去年同期下降1个百分点，6月份新广告主占比激增至85%，标志着新产品投放的小高峰。广告素材量达到16亿级别，月均新投素材占比39.6%，其中策略类游戏和RPG是最活跃领域，素材占比分别比全球水平高出17%和38个百分点。休闲游戏广告主占比最高（28.4%），但RPG广告主数量月均231条，视频素材主导市场，40%以上为视频类型。

地域分析显示，印尼月均广告主数量最高达12.3K，菲律宾紧随其后；泰国有最高月均素材量（约110条）。iOS与Android在各市场双端发展不平衡，柬埔寨iOS广告主占比最高达34.4%。买家发行策略强调本土化，如GhostStory:LoveDestiny与越南厂商合作，结合明星代言和热门BGM提升素材热度；LegendofMushroom:Rush通过IP联动和KOL推广，成功打入东南亚市场；Draconia Saga则依赖KOL试玩内容实现爆量。

总体来看，东南亚手游营销竞争激烈，企业需注重数据驱动决策、创意创新和本地化策略，以适应快速变化的市场动态。广大大数据强调，平台的小时级数据更新为营销决策提供了实时参考，帮助企业优化投放策略。

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