广大大：2022年东南亚手游移动营销洞察报告_30页_10mb

2022年东南亚手游移动营销洞察报告总结

核心内容

2022年东南亚手游市场呈现出增长与变化并存的趋势。整体市场收入达到27.9亿美元，下载量达84.1亿次。市场统一而又复杂，不同国家的语言、宗教及用户偏好差异显著，对广告主的本地化策略提出了更高要求。

主要观点

广告数据与创意灵感

• 广大大平台覆盖全球近70个国家/地区，70多个广告渠道，累计广告创意超过12亿条，每天更新百万以上。
• 平台可帮助广告主获取灵感，洞察竞争对手的广告数据和推广策略。

东南亚手游市场概况

• 印度尼西亚：总人口2.76亿，官方语言为印尼语，主要宗教为伊斯兰教。
• 菲律宾：总人口1.1亿，官方语言为菲律宾语和英语，主要宗教为罗马天主教。
• 越南：总人口9850万，主要语言为越语和英语，主要宗教为佛教。
• 泰国：总人口6678万，主要语言为泰语、英语、华语，主要宗教为佛教。
• 马来西亚：总人口3272万，主要语言为华语、英语、马来语，主要宗教为伊斯兰教和佛教。
• 新加坡：总人口570万，主要语言为华语、英语、马来语，主要宗教为佛教、基督教和伊斯兰教。

广告主与素材投放分析

• 2022年东南亚手游广告主数量达14,200，同比增长16.8%。
• 素材总量为660万条，同比下降33%。
• 休闲、益智解谜类广告主数量最多，角色扮演类素材投放量位居第二。
• 策略类手游平均投放力度最大，每个广告主平均投放超830条素材。
• Android端素材投放量远高于iOS端，Android平均素材量为505条，iOS为385条，差距达31.2%。
• 新加坡吸引最多游戏投放，马来西亚平均投放力度最大。

热门手游排行榜

• 下载量TOP10：

  1. Subway Surfers (Sybo Games) - 跑酷
  2. Roblox (Roblox) - 沙盒
  3. Mobile Legends (沐瞳科技) - MOBA
  4. Garena Free Fire (GARENA) - 射击
  5. Find the Alien (Moonee) - 超休闲
  6. Stickman Party (PlayMax Game) - 街机
  7. Piano Fire (Adaric Music) - 音乐
  8. Super Sus (PIProductions) - 派对
  9. Race Master 3D (SayGames) - 超休闲
  10. Higgs Domino Island (波克网络) - 桌面

• 收入TOP10：

  1. Garena Free Fire (GARENA) - 射击
  2. Mobile Legends (沐瞳科技) - MOBA
  3. Roblox (Roblox) - 沙盒
  4. Garena ROV (GARENA) - MOBA
  5. Coin Master (Moon Active) - 休闲
  6. Genshin Impact (米哈游) - 冒险
  7. PUBG MOBILE (腾讯 & 蓝洞) - 射击
  8. Clash of Clans (Supercell) - 策略
  9. eFootballTM 2022 (KONAMI) - 体育
  10. Garena Free Fire MAX (GARENA) - 射击

优质广告主分析

• Mobile Legends: Bang Bang (沐瞳科技)：

  • 2022年下载量3070万，收入9530万美元。
  • 主投Android端，日均素材量超800条，峰值单日素材超1200条。
  • 素材主要投放于TikTok，注重展示游戏的战斗氛围和新英雄定位。

• Galaxy Attack: Alien Shooter (OneSoft)：

  • 2022年下载量2060万，收入8300万美元。
  • 投放力度逐步攀升，日均素材量256条，6月日均超500条。
  • 主投欧美国家，素材主要来自美国，占比超半数。

热门类型手游素材鉴赏

• MMORPG类素材：

  • 投放集中在越南和泰国，深受中国买量风格影响。
  • 套路与仙侠MMO类似，注重剧情展示和IP影响力。

• 射击类素材：

  • 搞怪风成为东南亚起量宝典，吸引年轻玩家。
  • Garena Free Fire和PUBG MOBILE VN的素材以趣味性为主。

• MOBA类素材：

  • 注重社交元素的展现，强调与朋友一起游戏的体验。
  • Mobile Legends: Bang Bang和Garena ROV的素材具有高热度和社交互动性。

关键信息

• 东南亚手游市场增长迅猛，但素材投放量同比下降。
• 休闲、益智解谜和角色扮演类游戏是广告主投放的重点。
• 策略类手游的平均素材投放力度最大。
• Android端素材投放量远高于iOS端，且主要投放渠道为Google Ads。
• 新加坡吸引最多游戏投放，马来西亚平均投放力度最大。
• 东南亚市场对本地化和文化元素的重视程度较高。
• 广大大平台是广告主获取灵感和数据的重要工具，覆盖全球市场，提供多维分析与智能推荐。

附注

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