【广大大】2024年东南亚手游营销趋势洞察_24页_4mb

2024年东南亚手游营销趋势总结

趋势概述

• 广告主规模：2024年东南亚手游月均广告主数量达21万，全年在投广告主超2万（6-7月略降）。
• 新广告主占比：全年月均新广告主占比37%，6月爆发至85%。
• 新素材投放：月均新素材占比39.6%，同比提升15%，7-8月增速显著。

游戏类型分析

1. 广告主分布

   • 休闲类(28.4%)、娱乐场(13.9%)、益智解谜(11.3%)广告主占比最高。
   • RPG为竞争最激烈的品类，素材量占比超全球38%，月均投放231条创意。

2. 区域差异

   • 印尼：广告主数量最多(12.3万)，iOS广告主占比仅24.5%。
   • 泰国：月均素材量最多(110条)，首超日本。
   • 柬埔寨：iOS广告主占比高达34.4%，双端平衡发展。

素材特点

• 视频素材：占比68.9%，超全球11%；时长主要集中在15-30秒(13.5%)。
• 图片素材：在iOS平台占比更高(30%)，分辨率倾向正方形(1200×1200)。
• 热门创意：
  • 小游戏：如《Legend of Mushroom: Rush》结合IP与KOL推广。
  • RPG：如《Draconia Saga》采用KOL试玩+本土化KOL萌妹Cosplay形式。
  • 真人素材：泰国、越南市场接受度高，直播与剧情结合增强用户参与感。

重点案例分析

1. GhostStory：LoveDestiny

   • TikTok热门音乐+BGM剪辑，6月下旬上线实现快速起量。
   • 通过游戏建模与剪辑强化用户沉浸感。

2. Legend of Mushroom: Rush

   • 联动《海贼王》IP，接入泰国歌手代言，通过KOL口播增强传播。
   • 视频素材高互动(4.41%)，强化内容情感链接。

3. Draconia Saga

   • 持续投放KOL试玩素材，6月上线期间热度持续，展示游戏实际内容。
   • 个性话创新测试(KOL改装扮等)，带动玩家讨论。

总结

• 投放偏好：东南亚市场偏好视频、正方形卡片式图片，素材强化情感链接；
• 渠道选择：超级应用(TikTok、YouTube)与传统渠道共存，越发趋向多元化；
• 本土化路径：KOL/KOC深度合作、利用时下热点、IP联动强化市场渗透；
• 品类聚焦：休闲、RPG、小游戏为热度前三品类，竞争激烈。